natura logistica

Páginas: 11 (2602 palavras) Publicado: 19 de outubro de 2014


FACULDADE DE ADMINISTRACAO, CONTABILIDADE E ECONOMIA
CURSO DE ADMINISTRACAO
COMÉRCIO INTERNACIONAL

CAMILA LANG BRASIL



NATURA
























Porto Alegre
Junho 2011
SUMÁRIO



1 Apresentação da empresa 2
Visão externa Natura 4
3 Mercado onde atua 5
4 Cadeia de valor 6
5 Principais concorrentes 7
6 Logística 7
7 Mercado Nacional 9
8Estratégia de internacionalização 11
09 ANÁLISE SWOT - Pontos Fortes e Pontos Fracos 12
10 PERSPECTIVAS PARA O FUTURO 12
REFERÊNCIAS 14















1 Apresentação da empresa

A Natura nasceu a partir de uma pequena loja e um laboratório inaugurado em 1969 na rua Oscar Freire, em São Paulo. A partir de 1974 a empresa optou por operar a partir de venda diretas, apoiadono trabalho de revendedoras independentes denominadas “Consultoras Natura”, que constituem uma base sólida para expansão de seus negócios.
A partir da década de 80, a empresa apresentou um crescimento significativo baseado na expansão regional e diversificação de seu portfólio de produtos. Na década de 90, a empresa assume compromisso público com a responsabilidade social e ambiental e inicia suaexpansão internacional. A partir do ano 2000, a Natura adota políticas de utilização sustentável da biodiversidade brasileira, e alinhado com esta filosofia lança a linha de produtos Ekos. Em 2004 a empresa abre seu capital passando a negociar ações da empresa na BOVESPA.
A Natura é a maior companhia de cosméticos de capital brasileiro, ostentando um resultado de R$ 1.910 milhões em termos dereceita bruta em 2003. A companhia desenvolve, fabrica, distribui e comercializa cosmético, fragrâncias e produtos de higiene pessoal, possuindo uma marca que está entre as mais reconhecidas no mercado de cosméticos no país.
Natura



Polo Logístico


Visão externa Natura


2 Produtos
A empresa oferece ampla variedade de cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene pessoal, sempre seempenhando no lançamento e desenvolvimento de novos produtos. Segundo a empresa, em média 20% das vendas anuais são de produtos lançados nos dois últimos anos, estimulando o contínuo investimento nos programas de pesquisa e desenvolvimento.
A atual carteira de produtos é composta por aproximadamente 510 Produtos e produzidas mais de 130 milhões de unidades. A empresa está presente em oitocategorias do mercado de cosméticos, predominantemente fragrâncias e perfumes, cremes e loções e maquilagem e desodorantes.
Fragrâncias: a empresa oferece quinze fragrâncias de perfumes femininos e sete masculinas, além de fragrâncias para bebês e crianças; Cremes e loções: são oferecidas três linhas de creme facial e várias loções para o corpo; Maquilagem: comercializam um grande portfólio de produtosde maquilagem sob as marcas Natura Única e Faces de Natura; Desodorantes: são três as marcas oferecidas, além de óleos para banho; Produtos capilares: competem no mercado com o apelo da biodiversidade sob as marcas Natura Ekos e Plants; Sabonetes: são oito os tipos sob as marcas Erva Doce e Natura Ekos; Protetores solares: oferecem produtos para adultos e crianças destacando-se a marcaFotoequilíbrio; Produtos para barbear: oferece cremes de barbear e produtos pós-barba, que são extensões das linhas de fragrâncias masculinas.



3 Mercado onde atua

O foco primordial no mercado internacional é a América Latina. Tal estratégia está em linha com nosso objetivo de expandir nossa presença em outros países da América Latina; a boa aceitação da venda direta como mecanismo de distribuiçãode cosméticos na região; a crescente integração do Brasil com os países da América Latina; e as boas taxas de crescimento obtidas pela Companhia, nos últimos anos, na Argentina, Chile e Peru.
Em dezembro de 2007, a empresa tinha 36 mil consultoras na Argentina, Chile e Peru. No conjunto desses países possuem 12 gerências de vendas com um número total de aproximadamente 224 promotoras de vendas...
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