Nada

Esquema de uma agência

Elaboração de ideias (criação)
- Leitura do briefing
- Brainstorming
- Incubação, cognição e bricolagem
- Pré-fechamento da ideia
- Dupla de criação
- Diretor de criação/dpto de atendimento: aprovação final e apresentação do projeto ao cliente.
Publicidade: Valor comercial / venda
Propaganda: propagação de uma ideia sem propagação comercial
Processo de propagação de informações

Meios de comunicação: Saber qual usar para atingir o público desejado
Tipos de propaganda
Informativa: lançamento; explica o que é o produto e como usá-lo
Persuasiva: maturidade do produto; desenvolve a demanda pelo consumo do produto.
Comparativa: compara com a concorrente.
O produto da propaganda é o anuncio, o objetivo do anúncio é o efeito.
Conceitos básicos e fundamentos de Marketing:
Produto: Qualquer coisa que pode ser ofertada no mercado.
Preço: Qualquer quantia em dinheiro que se cobra pela oferta de produtos/serviços.
Ponto de venda: estratégia de mkt que objetiva disponibilizar a oferta para demanda.
Necessidade: beber (Nec. Básica)
Desejo: beber um refrigerante (Nec. Específica) Demanda: beber uma Coca-Cola (criar demanda para uma marca)
4Ps: produto, preço, ponto e promoção
4cs: cliente, custo, conveniência e comunicação
5ws: Who? When? Why? What? Where? (quem? Quando? Por quê? O que? Onde?)
Modelo Aida
Tenta explicar o comportamento humano em relação à aquisição de um produto ou serviço.
Atenção – saber da existência do produto/serviço.
Interesse – estar interessado para buscar mais informações sobre o produto/serviço.
Desejo – obter o benefício que os produtos merecem
Ação – comprar o produto
Composto mercadológico – Estratégias e objetivos de comunicação
Criar consciência – informar sobre um produto, marcando posicionamento.
Formar imagens positivas – criar na mente das pessoas avaliações positivas entre os produtos.
Identificar possíveis clientes – descobrir informações, necessidades e contatos sobre possíveis