nabuco

ltados obtidos com um determinado posicionamento não foram os esperados pela empresa;
Propositivo – quando a empresa decide explorar um posicionamento mais rentável ou inovador.
O quadro abaixo resume as formas de reposicionamento que uma empresa pode adotar frente a um novo ambiente competitivo:
Considerando o quadro acima e o ambiente competitivo em que a Christian Dior estava inserida, que tipo de reposicionamento a empresa adotou e quais fatores levaram a tal?
4. Consulte os sites das empresas do grupo. Note a variedade de marcas e categorias de produto. Que outras categorias você considera viáveis para a marca Dior?
Referências
ALLÉRÈS, Danielle. Luxo... Estratégias de Marketing. São Paulo, Editora FGV, 2000.
TELLES, Renato e BORTOLAN, Marcus Savoi: O Desafio de Reposicionamento das
Marcas; Revista ESPM; set/out de 2003.
Noticiário sobre mercado de luxo e suas empresas e marcas, em diversas publicações.
Reposicionamento
de Marcaltados obtidos com um determinado posicionamento não foram os esperados pela empresa;
Propositivo – quando a empresa decide explorar um posicionamento mais rentável ou inovador.
O quadro abaixo resume as formas de reposicionamento que uma empresa pode adotar frente a um novo ambiente competitivo:
Considerando o quadro acima e o ambiente competitivo em que a Christian Dior estava inserida, que tipo de reposicionamento a empresa adotou e quais fatores levaram a tal?
4. Consulte os sites das empresas do grupo. Note a variedade de marcas e categorias de produto. Que outras categorias você considera viáveis para a marca Dior?
Referências
ALLÉRÈS, Danielle. Luxo... Estratégias de Marketing. São Paulo, Editora FGV, 2000.
TELLES, Renato e BORTOLAN, Marcus Savoi: O Desafio de Reposicionamento das
Marcas; Revista ESPM; set/out de 2003.
Noticiário sobre mercado de luxo e suas empresas e marcas, em diversas publicações.
Reposicionamento
de Marca
Percepções do
Posicionamento
Atual
Gestão de
Marca
Decisão de