Mídia

MÍDIA

É uma palavra derivada do latim, que significa meio. No nosso contexto indica: a atividade de veicular, o departamento ou o profissional que planeja, executa e controla a veiculação de uma campanha.

Funções básicas
Planejamento
Negociação
Execução
Controle

Planejamento
Definição das diretrizes estratégicas e táticas associadas ao plano de marketing, visando estabelecer: ONDE, PARA QUEM, QUANDO, QUANTO, PORQUE E COMO a mensagem deverá ser veiculada.

Negociação Manter conversações/negociações com os veículos de comunicação, afim de conhecer as oportunidades e descontos compatíveis com a circunstancia de mercado, a verba e a propaganda. Através destas negociações, o profissional de mídia rentabiliza os recursos de verba, bem como determina maior evidência das peças produzidas. Execução
Efetuar reservas de espaços nos veículos que compõem o esquema tático planejado, providenciando também emissões de pedidos para a produção das peças criadas.

Controle
Checar junto aos veículos a exibição correta, a frequência, assim como as devidas cobranças.

Foco do mídia

Consumidor
A que mídia esta exposto?
Em que horários?
Onde?
Qual o melhor tempo?
Qual o tempo ideal da mensagem?
Quantas vezes ele deve vê para ser convencido? O que pensa?
A que mídia esta exposto?
Porque compra, onde e quando?

Onde – Seleção dos meios
Quanto – Determinação de intensidade
Quando – tempo propicio de campanha
Como – táticas de meios
Mercado – determinação de prioridades
Verba – Montante a ser aplicado

Modelos de Estruturas Vertical ou Horizontal
Variáveis:
Porte
Necessidade
Filosofia

Modelo Vertical
Maior parte das agências de comunicação
Muitas vezes divididos por núcleos ou contas

Modelo Horizontal
Características de anunciantes, onde:
Planejadores são focados mais no marketing
Compradores com maior habilidade de negociação
Pesquisadores são mais especializados.

JORNAL

Circulação
É o termo