Mídia - meios de comunicação

UNIVERSIDADE FUMEC
FACULDADE DE CIÊNCIAS HUMANAS – FCH

CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
MÍDIA

Belo Horizonte
2011

CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Introdução
A comunicação de massas é uma tarefa complicada, pois é necessário saber com quem está falando. Emitir uma mensagem por emitir é ineficaz e geralmente a publicação de um conteúdo custa dinheiro, portanto é necessário ser preciso no planejamento e na execução da comunicação.
Para uma dada mensagem chegar ao público-alvo é necessário uma ponta para se transpor este abismo entre as instituições e o consumidor; esta ponte é chamada de veículo e está dividida em classificações: visuais, auditivas, audiovisuais e funcionais.
A seleção de veículo é feita por um profissional específico dentro de uma agência de propaganda, o Mídia.
O mais importante para que o Mídia minimize os erros da comunicação é respeitar alguns aspectos na hora de selecionar os meios, são eles: traçar objetivos da marca emissora, determinar geograficamente e demograficamente sua área de atuação no mercado, definir suas necessidades (o que e como comunicar a marca), identificar a promessa básica do produto dando uma solução criativa para promovê-la, se adequar aos recursos disponíveis e se preocupar com a estratégia dos concorrentes para definir a melhor hora e a melhor maneira de reagir.
O trabalho a seguir trata de caracterizar os meios a serem selecionados pelo mídia, para que possamos avaliar esses meios dentro dos aspectos tratados aqui.

Televisão
Televisão é o meio em que ocorre maior variedade de target devido sua penetração ser grande em todas as classes sociais, existe também uma grande fidelização, pois a maior parte da população mantém o hábito de assistir televisão. Nesse meio ocorre certa dispersão, principalmente em propagandas, devido a esse momento ser utilizado para fazer outras atividades, devido a isso propagandas dentro de programas são utilizadas, algumas vezes explicitas outras