Musica como forma de comunicação

Páginas: 5 (1016 palavras) Publicado: 15 de dezembro de 2013
Os ritmos são uma das primeiras comunicações da humanidade. Há muito tempo que o homem se comunica através da arte emitida por sons. Um estilo musical é capaz de traçar a identidade de uma pessoa, de uma sociedade e porque não de um comercial. A música, quando bem escolhida, pode fazer com que uma marca torne-se reconhecida por qualquer pessoa simplesmente pelo ritmo.

Para falar desta arte nomundo da publicidade, converso com Leonardo Bracarense que é publicitário, designer e baterista da banda The Hells Kitchen Project.

De quais maneiras uma música pode comunicar com o público?
Principalmente através dos sentimentos, seja para trazer tranquilidade, caos, raiva, nostalgia ou qualquer outro. Uma coisa que eu costumo dizer é que não dá para ouvir apenas um estilo musical . Para cadahumor que temos ao longo do dia ou da vida temos também um estilo musical ou uma música específica. Espelhamos nosso humor nas músicas que escutamos ao mesmo tempo em que podemos moldar nossos sentimentos de acordo com as canções que ouvimos.

Uma canção é capaz de definir o público alvo de um comercial?
Acredito que sim. Um método para ajudar a definir o público alvo é a criação depersonagens que sintetizem as características e os gostos do universo que uma comunicação quer atingir. E nesse caldeirão de opiniões, trejeitos e gostos entram (ou deveriam entrar) as músicas que podem fazer parte da trilha sonora dessas vidas.

A música é vista por muitos como apenas uma forma de lazer e entretenimento. Na sua opinião, como ela pode contribuir para traçar estratégias?
A contribuição damúsica para traçar estratégias está ligada na mensagem que queremos passar quando comunicamos algo para alguém. O tom da mensagem e os sentimentos que queremos evocar ali podem surgir mais facilmente se temos uma trilha sonora adequada. No caso da propaganda, ela é vista como algo enfadonho quando é feita de maneira burocrática. Mas quando ela se transforma em entretenimento, trazendo humor oureflexão por exemplo, as pessoas param para ver. Como usar uma criança vestida de Darth Vader para vender um carro ou um armário cheio de cerveja com homens dando “chiliques” com aquilo.

Qual é o papel da música para a consolidação de uma marca?
A música auxilia a marca a transmitir sentimento para seu público. E através dela, o público pode mais do que se identificar, mas tomar aquilo como seu,assim como acontece com a música. Muitas vezes ouvimos a mesma canção inúmeras vezes e a tomamos como nossa e quando uma marca utiliza aquela música, você se sente conectado àquela marca e começa a tomá-la como sua também.

Como é possível usar a música para estabelecer uma comunicação eficiente com o público?
Não apenas os filmes contam com trilhas sonoras, mas também nossas vidas. Sempretemos algum momento que pensamos em uma canção específica na hora de recordar. Na comunicação não é diferente, a música está ali para enriquecer a experiência do espectador e torná-la multi sensorial. E ela acaba sendo a ponte que levará o sentimento de uma mensagem ou campanha para o público.

Há como uma campanha se sustentar apenas através de uma música?
Existem casos famosos de campanhas queincorporaram uma música e aquilo foi muito marcante.
A Microsoft na década de 90 para divulgar o Windows 95 utilizou “Start Me Up” do Rolling Stones. A BMW em sua série antológica The Hire utilizou “Song 2” do Blur em um dos seus curtas (dirigido por Guy Ritchie e estrelado pela Madonna), a Apple utliza sempre uma banda que está estourando (já passaram por lá bandas como The Vines, TheFrattelis, Franz Ferdinand) para divulgar seu iPod. E ainda há também a campanha da Virgin Music, “Exercise Your Music Muscle” (exercite seu músculo musical) que contou com um AD revista sensacional em que o leitor tentaria acertar os nomes das bandas representados no cenário do anúncio, além do vídeo composto por uma animação baseada em nomes de músicas famosas, como “I Shot the Sheriff”, “Tears in...
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