Mulheres Classe C

1508 palavras 7 páginas
A MULHER DA

CLASSE C
HÁBITOS DE
CONSUMO

Patricia
33 anos
Assistente de telemarketing Casada
2 filhos
2º grau

Roberta
26 anos
Estudante
Solteira
1 filho
3º grau incompleto CLASSE C

Renda familiar mensal

A/B
C
D
E

4.807
1.115 a 4.806
768 a 1.114 até 767

30,9%
1993

37,5%
2003

47,1%
2007

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE

52%
2009

CLASSE
C
Não para de crescer

CLASSE C

2003 2008
C

20 milhões

subiram das classes D e E para C

2008
2003

40,3%
54,8% da população
Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE

D

E

FUTURO

36 milhões de pessoas subirão à classe C até 2014
Projeção FGV

A nova classe média fará o Brasil virar a
4ª economia do mundo até 2050
Projeção Goldman Sachs

o

9

CLASSE C

Está estudando mais

Número de brasileiros na faculdade
Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009

Patrícia e Roberta são
LEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS
POPULARES DA ABRIL

1 MILHÃO

de exemplares*

5,5 MILHÕES

de leitoras**

17% de crescimento
* Agosto 2009
** Projeção Abril / Marplan

anual há 4 anos

AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM

CLAUDIA da classe C

NOVA da classe C

100%

VIDA REAL

CONTIGO da classe C

NOVELAS
E SÉRIES

Mulher casada 25 a 45 anos

Mulher
20 a 35 anos Mulher
20 a 35 anos Mulher
20 a 45 anos Mulher
25 a 45 anos EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO DE REVISTAS
Mercado total

Semanais populares

400

80

300

60

200

40

100

20

2006

2007

Base: Sistema de informações de mercado Abril

2008

2009

E FAZEMOS
PESQUISA FORMAL

2009

OBJETIVO: conhecer os hábitos de

consumo da Classe C em quatro segmentos

BELEZA

MODA

ALIMENTAÇÃO

SAUDÁVEL

CASA

PESQUISA EM
DUAS ETAPAS

1. Quantitativa 925 entrevistas em 24 estados (pela web)

2. Qualitativa 20 vivências em

casas de mulheres de classe C
(17 em SP e 3 no RJ)

(PERÍODO: SETEMBRO A

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