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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

JULIANA SCOPEL CABERLON

O PROCESSO DE DEMOCRATIZAÇÃO DA MODA E AS CONSUMIDORAS DA
CLASSE C: UMA ANÁLISE DAS PERCEPÇÕES SOBRE AS ALIANÇAS
ESTRATÉGICAS ENTRE AS MARCAS DE MASSA E OS ESTILISTAS DE LUXO.

PORTO ALEGRE
2010

JULIANA SCOPEL CABERLON

O PROCESSO DE DEMOCRATIZAÇÃO DA MODA E AS CONSUMIDORAS DA
CLASSE C: UMA ANÁLISE DAS PERCEPÇÕES SOBRE AS ALIANÇAS
ESTRATÉGICAS ENTRE AS MARCAS DE MASSA E OS ESTILISTAS DE LUXO

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação Social da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Orientador: Profª. Dra. Nilda Jack
Co-Orientador: Profª. Me. Daniela Schmit

Porto Alegre
2010

AGRADECIMENTOS

Aos meus pais, por todo amor, dedicação e apoio. Por todas as oportunidades que me proporcionaram e por me apoiarem nas minhas decisões.
Ao meu irmão pelo companheirismo, pela amizade e por dividir comigo momentos tão especiais que vivi aqui em Porto Alegre.
Às minhas avós pelo exemplo de vida. Quero chegar nos 80 que nem vocês.
À minha tia Jaque, por ter despertado o desejo de estudar na UFRGS, hoje posso dizer que valeu a pena.
Aos meus amigos pelos momentos de felicidade e muita diversão que vivi nesses anos, certamente os mais intensos da minha vida. Uma dedicação especial à minha amiga Natalia, por toda ajuda.
À minha co-orientadora Dani pela dedicação, apoio e por todas as discussões que me possibilitaram um crescimento como pesquisadora e pessoa.

RESUMO

A presente monografia discute o processo de democratização da moda, expressão que se originou com o surgimento do prêt-à-porter, tornando a moda mais acessível, e hoje vem sendo utilizada pela mídia especializada para