Monografia

THAYSA CHAVES TIAGO

ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIANTE DOS NOVOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO PELA EMPRESA NUTRIMIX

UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP
CAMPO GRANDE / MS
2010
THAYSA CHAVES TIAGO

ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIANTE DOS NOVOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO PELA EMPRESA NUTRIMIX

Projeto apresentado como exigência parcial para obtenção do Titulo de Bacharel em Administração de Empresas da Universidade Anhanguera – UNIDERP, sob a orientação do Professor Mestre Rafael Amaral.

UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP
CAMPO GRANDE / MS
2010
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4

2 OBJETIVOS 5
2.1 OBJETIVO GERAL 5
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5

3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 6
3.1 MARKETING – ENTENDENDO A ATIVIDADE 6
3.1.1 Planejamento de Marketing 7
3.1.2 Pesquisa de Mercado e Mix de Marketing 10
3.1.3 Canais de Distribuição 16

4 METODOLOGIA DA PESQUISA 17

5 O CASO EM ESTUDO 18

5.1 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL DA EMPRESA......................................................20

6 CRONOGRAMA DE ATIVIDADES 22

REFERÊNCIAS 23

Figura 1 – Benefícios que derivam da satisfação do cliente.................................................... 8

Figura 2 – Mix de marketing....................................................................................................14

Figura 3 – Logomarca Nutrimix ..............................................................................................18

Figura 4 – Folder com a Missão Corporativa da Nutrimix 19

Figura 5 – Organograma ..........................................................................................................20

1 INTRODUÇÃO

No contexto de uma empresa, o marketing tem a responsabilidade de enxergar as mudanças de mercado e fornecer respostas a elas, enaltecendo o produto e/ou o serviço ofertado. Entretanto, para alcançar melhores resultados, o marketing deve transformar-se em um processo de aprendizado contínuo por meio do qual a empresa ganha