Monografia Merchandizing

CENTRO UNIVERSITÁRIO DA CIDADE
ESCOLA DE NEGÓCIOS
CURSO DE MARKETING

A IMPORTÂNCIA DA UTILIZAÇÃO DE TÉCNICAS DE MERCHANDISING EM
SUPERMERCADOS PARA CONSOLIDAR A MARCA NA MENTE DO CONSUMIDOR
CASO: FRALDAS JOHNSON

Wallace Barreto Pinheiro

Rio de Janeiro

Junho / 2006

A IMPORTÂNCIA DA UTILIZAÇÃO DE TÉCNICAS DE MERCHANDISING EM
SUPERMERCADOS PARA CONSOLIDAR A MARCA NA MENTE DO CONSUMIDOR
CASO: FRALDAS JOHNSON

Wallace Barreto Pinheiro

Monografia marketing apresentada do Centro

ao

Curso

de

Universitário

da

Cidade, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Marketing, sob orientação do Professor Eduardo Reis

Rio de Janeiro
Junho / 2006

A IMPORTÂNCIA DA UTILIZAÇÃO DE TÉCNICAS DE MERCHANDISING EM
SUPERMERCADOS PARA CONSOLIDAR A MARCA NA MENTE DO CONSUMIDOR
CASO: FRALDAS JOHNSON

Wallace Barreto Pinheiro

Aprovada em:
Grau final:

Orientador:

Avaliador 1

Avaliador 2:

AGRADECIMENTOS

Primeiramente agradeço a Deus pela luz da sabedoria que me inspirou na montagem deste trabalho.
A minha dedicada mãe, que sem sua educação e lição de vida não era possível poder realizar este sonho.
Aos meus familiares pela força e por terem sempre me apoiado nesta decisão da minha vida, principalmente a minha prima Valzenir que sem ela era impossível estar realizando este sonho.
Aos meus abnegados padrinhos pela contribuição.
Ao professor Edson por estar sempre à nossa disposição, nos ajudando sempre que possível e ao Armando pela ajuda na elaboração deste trabalho.
Meus amigos de faculdade pelo auxilio prestado nesses quatro anos de convivência, formando uma família.

"Agradeço todas as dificuldades que enfrentei; não fosse por elas, eu não teria saído do lugar... As facilidades nos impedem de caminhar.
Mesmo as críticas nos auxiliam muito”.
Chico Xavier

SUMÁRIO

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INTRODUÇÃO
1- MARCAS
1.1-Definição de marca
1.1.2-Marca e sua função
1.1.3-Marcas e seus benefícios
1.2-Construindo marcas

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15

1.2.1- Construindo nome para a marca

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1.2.2-