MONOGRAFIA Marcela Cavalari

UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Marcela Martins Cavalari Cardoso

Publicidade no YouTube: como atrair os usuários nos cinco segundos de visualização obrigatória

Juiz de Fora
Fevereiro de 2014

Marcela Martins Cavalari Cardoso

Publicidade no YouTube: como atrair os usuários nos cinco segundos de visualização obrigatória

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito para a obtenção de grau de Bacharel em
Comunicação Social na Faculdade de Comunicação
Social da UFJF
Orientadora: Profa. Gabriela Borges Martins Caravela

Juiz de Fora
Fevereiro de 2014

Marcela Martins Cavalari Cardoso
Publicidade no YouTube:
Como atrair os usuários nos cinco segundos de visualização obrigatória

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito para a obtenção de grau de
Bacharel em Comunicação Social na Faculdade de Comunicação da UFJF
Orientadora: Gabriela Borges Martins Caravela

Trabalho de Conclusão de Curso aprovado em 06/02/2014 pela banca composta pelos seguintes membros:

________________________________________________________
Profª. Drª. Gabriela Borges Martins Caravela (UFJF) – Orientadora

_________________________________________________________
Profª. Ms. Letícia Barbosa Torres Americano (UFJF) – Convidada

_________________________________________________________
Profª. Drª. Marise Pimentel Mendes (UFJF) – Convidada

Conceito obtido _______________________________________

Juiz de Fora
Fevereiro de 2014

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo entender a utilização de imagem, som e texto enquanto recursos atrativos na construção publicitária para internet. O foco está nos anúncios de formato TrueView in-stream do YouTube, que possuem cinco segundos de visualização obrigatória. A partir da revisão bibliográfica e da análise das peças do formato especificado, concluímos que o entretenimento e a interatividade têm sido acrescidos à criação publicitária, mas as possibilidades que a internet oferece ainda podem