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Mercado de Luxo: Eventos
Professora Juliana Ribeiro de Lima
Planejamento e Organização de Eventos - POE

Edição 1922 . 14 de setembro de 2005

http://veja.abril.com.br/140905/p_102.html

RUA OSCAR FREIRE
SÃO PAULO
A região em torno da rua paulistana aparece na oitava posição entre os principais endereços de comércio de luxo do mundo. Os pesquisadores responsáveis pelo ranking apontaram o atendimento nas lojas – "vendedores cordiais, educados e alinhados" – como um dos melhores. Mas a Oscar Freire perdeu pontos por causa das calçadas desiguais, da fiação aparente e do lixo acumulado.

As ruas especializadas no comércio de luxo surgiram na Europa no século XIX. No início, reuniam fabricantes de produtos de alta qualidade para uso pessoal – em oposição à produção em massa resultante da revolução industrial. Elas tiveram seu apogeu entre os anos 30 e 60, mas andaram um tanto fora de moda nas décadas seguintes. Agora, estão recuperando o antigo prestígio. A reviravolta está ligada a mudanças ocorridas no mercado de luxo nos últimos dez anos. A principal delas é o fato de que muitas marcas caras, que no passado eram empresas familiares e fabricavam um número reduzido de peças para garantir certa exclusividade ao comprador, se tornaram grandes corporações e passaram a produzir em massa. Para aumentarem as vendas, lançaram linhas de produtos mais em conta, tornando o luxo mais acessível à classe média. Nesse novo cenário, a estratégia de instalar uma loja em uma rua charmosa, reconhecida pela oferta de produtos sofisticados, dá maior visibilidade à marca e ajuda a ampliar a clientela. Um estudo realizado pela Excellence Mystery Shopping International, organização que reúne institutos de pesquisa de mercado de diversos países, identificou as dez ruas comerciais mais chiques do mundo. Entre elas estão endereços tradicionais, como a Avenida Champs-Élysées, em Paris, e também surpresas em países inesperados – como os arredores da Rua