MODELO

A Moda para a Consumidora da Terceira Idade
Autoria: Luiz Antônio Slongo, Christian Freire Albrecht, Daniel Fonseca Lavouras, Priscila Silva Esteves,
Renato Hübner Barcelos

Resumo
O segmento da terceira idade, no Brasil, é cada vez mais representativo, devido a fatores como o rápido envelhecimento da população e a redução das taxas de natalidade.
Ainda assim, apenas a partir da década de 1980 é que os estudos em marketing que visavam à desmistificação dos estereótipos e preconceitos acerca do consumidor desta faixa etária começaram a ganhar importância. Mesmo assim, muito ainda há de ser feito para que realmente sejamos capazes de compreendê-lo. No que diz respeito ao consumo de moda para mulheres de terceira idade, por exemplo, pouco foi feito. O entendimento do consumo de moda é especialmente importante em função dos diversos significados e valores associados a ela, tanto socialmente quanto psicologicamente, e da grande participação que o vestuário, os acessórios, perfumes, maquiagens e os diversos itens da moda exercem na expressão e na construção da identidade dos indivíduos. Para explorar esta temática, buscando identificar como acontece o consumo de moda nas mulheres da terceira idade, realizou-se uma pesquisa qualitativa baseada em entrevistas em profundidade com auxílio de Photo Elicitation
Technique. Dentre os principais resultados, ressaltam-se a heterogeneidade do público pesquisado (que aponta para a necessidade de aprofundamento nos modelos de segmentação utilizados) e a importância do convívio social na determinação das preferências de moda.
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INTRODUÇÃO

É cada vez mais evidente o crescimento em número e importância da terceira idade em diversos países do mundo. No Brasil, os efeitos do envelhecimento da população já começam a ser sentidos e terão um impacto ainda maior dentro dos próximos anos.
Durante o período anterior à década de 1980, o segmento da população acima dos 50 anos era minimamente considerado nos estudos