Modelo Vaughn

Modelo Vaughn – A Grelha FCB

Com a necessidade de um modelo cientificamente-derivado do planeamento estratégico de apoio à publicidade, a medição de resposta e a promoção de vendas, Richard Vaughn apresentou o modelo FCB em 1980.
Grelha FCB usa envolvimento (High-Low) e pensar / sentir-se como as duas dimensões para classificar as categorias de produtos. A matriz de categoria de produto é fabricada usando essas duas dimensões. O insight do Vaughn levou para a conceituação de usando um continu... de alto envolvimento baixo envolvimento, bem como um continuum de pensamento e sentimento, a fim de formar um espaço onde podemos posicionar os produtos em relação uns aos outros. Além disso, posicionando os produtos da grelha FCB de acordo com duas dimensões, anunciantes podem considerar a alavancagem de marca relativo comparada aos seus concorrentes. Portanto, a grade do FCB é uma publicidade útil planejamento modelo em termos de desenvolvimento de estratégia de publicidade básica.

Introdução

A indústria de publicidade há muito tempo tem sido desafiada a explicar como funciona a publicidade"(Vaughn, 1980). Em vez de esclarecer se a publicidade funciona ou não, elucidar como funciona e porque funciona tem sido a preocupação para muitos. Em resposta a uma exigência de disciplina estratégica e estimulação criativa no planejamento de publicidade, Foote, Cone & Belding "explorado e desenvolvido um modelo global de comunicação" (Vaughn, 1980). Com a necessidade de um modelo de scientificallyderived de publicidade para apoio no planejamento de estratégia, a medição de resposta e a promoção de vendas, Richard Vaughn apresentou o modelo FCB em 1980. Vaughn enfatiza a importância da presença de modelos de publicidade em seu artigo. "É importante para fabricantes como um investimento em despesa/marca marketing e agências de publicidade como um produto de suas energias criativas" (Vaughn, 1980).
Vaughn pregava que uma exigência existia para compreender do povo pensar, sentir e