Modelo de plano de negócio

Páginas: 11 (2638 palavras) Publicado: 9 de abril de 2013
UFF – UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
Pós Graduação em Marketing Empresarial






MODELO PARA ELABORAÇÃO DOS PLANOS DE MARKETING

1a. edição




ELABORADO POR: EDUARDO PICANÇO CRUZ











Niterói


2009



SUMÁRIO





1 INTRODUÇÃO 03


2 DIFERENÇA ENTRE PLANOS 03




3 DICAS PARA REDAÇÃO 04

4 CONTEÚDO GERAL DE UM PLANO05


5 SUMÁRIO EXECUTIVO 06




6 DETALHAMENTO DO PLANO 07

1- INTRODUÇÂO
Sabe-se que a padronização dos processos faz parte dos princípios administrativos. De Frederick Taylor aos dias atuais, a observação e o cumprimento de padrões estabelecidos e de normas bem fincadas e focalizadas, tem sido a base para a realização de atividades qualitativas e eficazes. Pois bem, narealização de um trabalho científico (acadêmico), não se pode descartar tais valores, tendo em vista que a maneira padronizada de apresentar um trabalho científico tende a igualar e tornar viável a sua leitura, entendimento e exposição em qualquer lugar, desde que sejam seguidas as normas propostas.

A constatação da necessidade de padronização das publicações acadêmico-científicas apresentadasa Universidade Federal Fluminense – Pós Graduação em Marketing Empresarial – deu origem à elaboração deste manual que tem por objetivo final facilitar aos alunos de pós-graduação o acesso a um modelo de Plano de Marketing para a apresentação e a formatação do Trabalho de Conclusão de Curso. Ressalta-se, porém que o manual será atualizado periodicamente, sempre que houver alteração das NormasTécnicas.

O Curso de Pós Graduação em Marketing Empresarial da Universidade Federal Fluminense (UFF) optou, para os trabalhos de conclusão de curso, por valorizar a vivência pessoal no exercício da profissão. Dessa forma, está definido que o TCC será um Plano de Marketing que reformule as estratégias de uma empresa existente ou a elaboração de um plano para uma empresa fictícia a ser criada, sendoassim deve ser feito sob a coordenação de um orientador em um campo previamente estabelecido e acordado entre, pesquisador, instituição de ensino e local de pesquisa.

2- DIFERENÇA ENTRE PLANOS:
PLANO DE NEGÓCIOS: Envolve a estruturação de uma nova empresa ou unidade estratégica. Contém todo o planejamento macro e micro ambiental, além dos planos de marketing, produção, logística, de RecursosHumanos e Financeiro.

PLANO DE MARKETING: Envolve a estruturação de uma nova estratégia de marketing para empresas. Contém essencialmente a estratégia de segmentação e do composto de marketing (4P,s), além da viabilidade financeira.

3- DICAS PARA REDAÇÃO:
Um plano de negócios, ou de marketing, eficaz deve ter um formato de fácil leitura e interpretação. Afinal de contas, um dos seusobjetivos é justamente convencer o avaliador do conceito defendido. Portanto, nada mais recomendado do que elaborar o plano da forma mais objetiva e clara possível. Outras recomendações:

• Ao redigir o plano, procure ser direto e profissional. Evite superlativos ("fantástico", "excepcional", "maravilhoso") para manter um certo distanciamento emocional e evitar que o avaliador se sinta induzido porafirmações tendenciosas;
• Utilize sempre que possível o formato em itens, para informações que não necessitem de maiores explicações. A leitura se torna mais rápida e direta;
• Use recursos visuais (gráficos, tabelas, referências, ilustrações) sempre que possível. Entretanto, não exagere nesses recursos apenas para tornar o plano "robusto". Eles devem ser compreendidos como necessidade naturalda argumentação, à medida que permitem a apresentação de informações de forma ampla;
• Sempre que apresentar algum dado ou informação relevante e de impacto ao plano, cite a fonte. Isso ajuda a convencer o avaliador e, ao mesmo tempo, demonstra a seriedade da pesquisa realizada;
• Elabore um layout agradável. Defina uma ordem de assuntos que permita aos avaliadores iniciarem a leitura do...
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