Modelo De Planejamento De Campanha

Planejamento de Campanha
CENÁRIO MERCADOLÓGICO
Das pessoas entrevistadas 87 % compram a marca Kibon; 91% conhecem o chocolate Ferrero Rocher, dos que conhecem o chocolate 46% acham muito bom, 28% acham espetacular e 23% acham bom.

A principal diferença em relação à concorrência é a junção de um dos melhores chocolates com a marca de sorvete mais consumido do Brasil.
Pontos positivos: A combinação do marca Kibon que é super conhecida no mercado e o chocolate Ferrero Rocher, que é considerado um chocolate de alta qualidade.
Pontos negativos: A concorrência, pois existem grandes marcas fabricantes de sorvetes, que já são conhecidos pelos consumidores.
NESTLÉ
A NESTLÉ é proprietária de inúmeras marcas famosas, ao todo são mais de 6.000, das quais 28 faturam mais de 1 US$ bilhão anualmente e 30 delas representam 75% do faturamento da empresa suíça.
Em 2005 foi o lançamento, em janeiro no Brasil, da Cremeria Sorvetes Nestlé, um empreendimento que trazia um conceito totalmente inovador, aliando a qualidade de seus produtos a um ambiente moderno, descontraído e aconchegante. A primeira unidade do que se tornaria uma rede oferecia aos consumidores produtos trabalhados artesanalmente e com alta qualidade, além do inovador conceito gourmet: um espaço com arquitetura de traços retos e ambientação especial, que remetiam o público a uma verdadeira “cozinha de estar” e levavam a um local perfeito para aqueles minutos diários de descanso, oferecendo sorvetes preparados com Creme de Leite e a inovadora Mesa Gourmet, por meio da qual o consumidor personaliza seu pedido.
A Nestlé possui uma grande variedade de sorvetes, são 62 tipos que agradam aos mais diversos paladares. As novidades são: LA FRUTTA Yogo, EXTRÊME de amora e de chocolate suíço, Sorvete MOÇA FIESTA Pudim e MOÇA FIESTA Cocada, além da volta do aclamado Picolé MOÇA.
A Nestlé anuncia novidades em sua linha “Sabores Exclusivos”: a categoria pote 2 litros ganha a versão Napolitano Exclusivo e os chocolates de