MODELO DE LASSWELL

MODELO DE LASSWELL (evolução da teoria hipodérmica).
O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da comunicação resume-se em responder às seguintes perguntas:
QUEM (EMISSOR)
DIZ O QUÊ (MENSAGEM)
ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO)
COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA)
Suas premissas para descrever o processo de comunicação de massa eram:
Processos assimétricos com um emissor activo, que produz o estímulo e uma massa passiva que reage ao estímulo.
A comunicação é intencional e tem por objectivo um efeito já determinado (manipulação).
Os papéis Comunicador/Destinatário são isolados e independentes das relações sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatários atomizados, isolados" - Schulz, 1982).
A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, etc., dava pouca atenção às relações informais, considerava que as relações informais entre as pessoas eram irrelevantes e que não influenciava no resultado de uma campanha publicitária.
O esquema de Lasswell organizou a "communication research" em torno de dois temas centrais e de maior duração: análise dos efeitos análise dos conteúdos
As limitações da teoria hipodérmica (resistência do público, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a três directrizes na área de Comunicação:
1. Empírico-experimental (persuasão)
2. Empírica de campo (efeitos limitados)
3. Funcionalista das comunicações de massa

Após a Teoria Hipodérmica surgiu o Modelo de Lasswell. Apesar de baseado na Teoria Hipodérmica, este modelo, criado pelo cientista político Harold Lasswell, em 1948, apontava as falhas da mesma e foi um dos responsáveis pela sua defasagem. O Modelo de Lasswell apontava cinco questões cruciais para a compreensão correta da mensagem midiática: “Quem? Diz o quê? Através de que canal? A quem? Com que efeito?”. A partir da obtenção das respostas para tais perguntas, a mensagem era caracterizada como clara e completa.
Suas premissas para descrever o processo de comunicação de