Modelo de gestão

MODELO DE GESTÃO
Atividade 14
CASE
098 – LACOSTE – UMA SEGUNDA VIDA PARA O CROCODILO
Fonte
Exame OnLine – Adaptação Charles David Forte
Fundada em 1933, a francesa LACOSTE, presente em 112 países e faturando 1,5 Bilhão de Euros, pode se orgulhar de tertido até aqui, uma vida longa, num mundo cercado de efemeridades como é o damoda.Seu LOGOTIPO é inconfundível e imediatamente associado á roupas esportivas de alta qualidade,voltadas para um público de alto poder aquisitivo e em sua maioria, amante oupraticante de tênis e golfe.A realidade porém, édura e cruel... seus consumidores envelheceram... e o pior... também envelheceu a percepção que os jovens consumidores tem da marca (Segundo pesquisas, a LACOSTE é tida como uma marca voltada para homens de 40 a 55 anos).
Mulheres jovens e crianças.
A LACOSTE teve que rever sua elegância discreta, baseada em tons como preto, branco e azul-marinho, e lançar produtos com cerca de 60 tonalidades diferentes e vibrantes como: Laranja, Verde, Lilás e Amarelo. Qual das frases abaixo, foi dita pelo Gestor da Lacoste: No setor de vestuário, quanto maior o sortimento de produtos de uma marca, mais ela é percebida como moderna e jovial.”
A LACOSTE pretende dobrar o número de clientes jovens este ano. No ano passado eles contribuíram com 7% do faturamento e este ano a projeção é que os jovens correspondam á pelo menos 15% do faturamento da marca. Para conseguir esse objetivo, até o final deste ano, 54 de suas 60 lojas no Brasil terão seus móveis trocados por :
Móveis e prateleiras brancas
Marcas como RALPH LAUREN, HUGO BOSS, e TOMMY HILFIGER, vêm investindo há DEZ anos em um tipo de público para acelerar seu crescimento. Que tipo de público é esse?
O Público jovem
Sendo coerente com essa Mudança de Foco, a LACOSTE também vai provocar uma mudança substancial em seu quadro de funcionários. Qual?
Vai substituir todos os funcionários que estiverem acima de 40 anos.
Atividade 13
Quais os objetivos da análise SWOT?
Somente