Modelo de Briefing

Pesquisa de
Mercado

Aula 09
Pesquisa para Lançamento de
Novos Produtos

PESQUISA DE NOVOS PRODUTOS

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• Identificação de Necessidades
• Avaliação de Conceitos
• Desenvolvimento de Produto e
Avaliação de Laboratório
• Testes de Mercado
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DADOS DE MERCADO IMPORTANTES
Dados
necessários para solucionar adequadamente o problema de desenvolvimento do produto:
» Dados sobre vendas;
» Vendas do produto e do concorrente;
» Impacto de um produto modificado;
» Lealdade à marca (vendas repetidas).
Dados sobre aceitação (pesquisas quantitativas e qualitativas).
Dados sobre inovação dos concorrentes.
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DESENVOLVIMENTO DE UM NOVO
PRODUTO

Seleção do produto específico;
Oportunidade/momento
do meio;

econômico/influências

Novos segmentos/nichos de mercado;
Concorrência direta e indireta.
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TESTES POR MEIO DO EMPREGO DO
PRODUTO

Teste de Produto – Avaliar o desempenho dos produtos por meio do uso pelos consumidores.
Modalidades:
Testes monádicos;
Testes pareados;
Minitestes de mercado;
Testes de mercado;
Painel de consumidores;
Teste cego (blind test).
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TESTE MONÁDICO

Avalia um único produto.
Critérios:
Produtos diferenciados/sem similares;
Quando se deseja concentrar a avaliação nos atributos de um único produto;
Quando se deseja avaliar modificações em um produto já existente;
Pode ser cego ou identificado.
Exemplos: Teste de software/sem similar e teste de refrigerante/novo sabor.
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TESTE PAREADO

Avaliação comparativa entre dois produtos ou, em geral, até três produtos por consumidor
(alimentos, bebidas e perfumes).
Critérios:
Quando se deseja conhecer os atributos valorizados entre produtos concorrentes;
Quando se deseja avaliar a preferência por versões/modelos. Exemplos: Teste de sabor de sorvetes (cego) e teste de modelos de bicicleta (cego).
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AVALIAÇÃO DE EMBALAGENS

Embalagem é um dos fatores fundamentais para o sucesso dos produtos;
É o que