Modelo de briefing- anhanguera

Modelo - BRIEFING

Chama-se briefing o levantamento de todas as informações pertinentes à empresa e ao produto que se pretende divulgar. Ele é elaborado pelo anunciante, detalhadamente, para orientar o trabalho de planejamento de campanha na agência. Apesar de ele ser elaborado pelo anunciante, o roteiro do briefing não deve ser entregue ao mesmo. Um monte de perguntas pode inibir o cliente, prejudicando o andamento do trabalho. O método mais indicado para a coleta das informações é através de vários bate papos informais entre cliente e gerente de contas.

INFORMAÇÃO: é um instrumento de trabalho para a agência. Quando o cliente não fornece, a equipe de pesquisa da agência deve sair em busca delas.

O briefing deve ser parte integrante do conhecimento do publicitário para, na hora certa, utilizar-se dessas informações. Vamos, portanto, conhecer quais os tópicos os publicitários e os administradores das empresas anunciantes devem considerar importantes para realizar uma boa campanha.

1) A EMPRESA E OS PRODUTOS

Muitas empresas não possuem documentos sobre sua origem. Um levantamento histórico sobre como a empresa foi fundada, as transformações pelas quais passou, as alianças que fez e qual o estágio em que se encontra poderá dar credibilidade a um comercial, por exemplo.

Devemos levantar: - Histórico da empresa: sua origem, fundação, transformações, alianças, problemas nos últimos anos. - Linha de produtos: periodicidades dos lançamentos, novas tecnologias. - Ciclo de vida: histórico do produto em questão, tempo de mercado, percentual que ele representa no faturamento da empresa. - Características: tipo de embalagem, tamanho, modelos, cor, fragrância, sabor, diferenciais em relação ao mesmo produto da concorrência. - Freqüência de uso: é muito importante saber quantos produtos o consumidor compra e em que período de tempo. Esse dado poderá auxiliar na confecção de uma campanha que incentive o uso do produto mais