moda

Moda e Marca
Fashion and Brand

Autores: Caroline dos Santos Rodrigues, Fernando Ramos, Fernanda Lumena, Kassia Pereira Silva, Luana Cristina Pereira, Lucas Santos Magalhães, Nayara Reis. 1
Professor orientador: profa. Ms. Luciana Gragnato.

RESUMO
O Presente artigo mostra o processo e os resultados do projeto interdisciplinar, cujo foco está em Moda e Marca, onde será analisado o comportamento de compra e consumo, pertinentes às marcas brasileiras de varejo de moda. Com esse embasamento, foi escolhida a marca Patricia Bonaldi, para o desenvolvimento do trabalho. Foram realizadas pesquisas bibliográficas, analises comportamentais e estudos de campo para melhor compreender os aspectos teóricos, culturais e visuais que o ambiente de moda autoral com vistas à sustentabilidade traz para o mercado contemporâneo.

Palavras-Chave: Negócios da Moda. Moda e Marca. Varejo. Sustentabilidade.

ABSTRACT
This actual article shows the results of the interdisciplinary project, which is focused in Fashion and brand, with thrift shops in the city of São Paulo as the main object of study in the sense of being a sustainable business and a model of contemporary fashion. Based on this, the thrift shop and antique store À La Garçonne was chosen to develop the shown concept. Literature searches and field studies were also performed to better understand the theoretical and visual aspects of the company.

Keywords: Fashion Business. Fashion and brand. Retail. Sustainability.

Introdução
O projeto interdisciplinar do quarto período do curso de negócios da moda tem como tema Moda e Marca, apresentando a Marca Patricia Bonaldi como objeto de estudo ao comportamento de consumo, em relação as marcas de moda brasileiras, com vistas à sustentabilidade e como possibilidade de mercado autoral contemporâneo. Primeiramente foram realizados pesquisas e estudos bibliográficos para melhor entendimento da proposta projetual e desenvolvimento do artigo científico. Após isso, a