Moda

INTRODUÇÃO
Adquirir licença para produzir produtos de uma marca já consagrada tem inúmeras vantagens. No mercado infantil e infanto juvenil encontra-se vários exemplos da influência que uma marca licenciada exerce sobre o consumo de produtos. Os aparelhos eletrônicos, guloseimas em geral, brinquedos, materiais escolares, artigos de cama e banho, vestuários, calçados, acessórios e afins seduzem mais o consumidor quando estão amparados a personagens conhecidos de desenhos animados ou super heróis.
A presença das marcas licenciadas no segmento infantil sempre foi notória e abre caminho para ótimos negócios. Segundo dados da ABRAL (Associação Brasileira de
Licenciamento) o licenciamento no Brasil conta com 900 empresas licenciadas e 550 licenças 2 disponíveis. Estima-se que 47 milhões de brasileiros tenham acesso ao consumo de produtos licenciados. Contribui para isso a forte influência da cultura norte-americana e a grande densidade de jovens e crianças, principal público-alvo do licenciamento. Os mesos dados mostram que para o ano de 2009, foi previsto um faturamento de 3 bilhões e 400 milhões de
Reais no setor de licenciamentos no Brasil e o mercado de confecções tem grande participação nestes números.
A cadeia têxtil e de confecções é pioneira no processo de industrialização e tem grande importância na economia brasileira. De acordo com dados da Associação Brasileira da
Indústria Têxtil e de Confecção – ABIT (2009), o faturamento estimado da Cadeia Têxtil e de
Confecção para 2009 é de US$ 47 bilhões, representa 17,5% do PIB da Indústria de
Transformação brasileira e emprega cerca de 1,65 milhões de pessoas.
A implantação ou reposicionamento de uma marca no mercado é um processo difícil, muitas vezes caro e demorado, a adesão ao licenciamento é a alternativa adotada por muitas indústrias de confecção.
Assim a seguinte questão orientou este trabalho: Como funciona e quais são as especificidades do desenvolvimento