Moda praia

ESPM
Pós Graduação em Marketing Estratégico | PCA I
Aluna: Fernanda Couto Araujo
Matrícula: 20924035

FERNANDA COUTO ARAUJO

DUNNAS BEACH WEAR
Moda Praia e Fitness

Trabalho de conclusão de curso de Pós-Graduação em Marketing Estratégico na Instituição de ensino, ESPM.

Orientador: Prof.(o) Antônio Amorim

Rio de Janeiro
2012

1 INTRODUÇÃO

1.1 Sobre a Empresa

Dunnas Beach Wear, é uma empresa inicialmente voltada para moda praia, que hoje atua também no ramo de Fitness. No mercado há quase 3 anos, Dunnas ganhou espaço ao conquistar uma das maiores Empresas no ramo de moda praia do Brasil, a Salinas, a qual atende até hoje.

Dunnas iniciou seus trabalhos como faccionista da Salinas, ou seja, Salinas terceirizava os seus serviços de forma a reduzir os seus custos empregatícios. A facção funciona da seguinte forma: o cliente envia toda a matéria-prima com os devidos tecidos já cortados, junto encaminha um piloto que é o modelo base o qual deve ser guiado para o desenvolvimento da peça.

Após veio, Banco de Areia, Rosa Chá, Lenny, Vix entre outros. Dunnas desenvolveu também a linha de biquínis da modelo Nicole Bahls.

Com toda essa escola, Dunnas em abril de 2011 começou a investir em sua marca própria a qual ganhou esse nome. Inicialmente fez um estoque com 5 mil biquínis o qual tentou vender no escuro, sem cliente certo para a compra dos mesmos, mas no final acabou obtendo sucesso.

A fábrica que localiza-se em Nova Friburgo - RJ, passou por momentos difíceis após a tragédia na cidade em Janeiro/11, pois afetou muito a sua produção, uma vez que muitos funcionários foram prejudicados pela