Mkt esportivo

Páginas: 2 (347 palavras) Publicado: 1 de junho de 2013
MARKETING ESPORTIVO
Com os adventos da globalização as empresas estão à procura de meios para estarem atuantes e visíveis no mercado. Contudo, o marketing é a ferramenta utilizada pelas organizaçõesfazerem-se presentes. Para todos os ramos, há uma modalidade de marketing. Um deste é o marketing esportivo o qual é um conjunto de ações voltadas à prática e à divulgação de modalidades esportivas,clubes e associações, seja pela promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de equipes e clubes esportivos.
Assim sendo o marketing é conceituado segundo Melo Neto (1995, pg. 25-26) marketingesportivo é constituído de um ‘tripé’, pelo qual determina sua natureza: a imagem; o esporte como mídia e o esporte como comunicação alternativa. Como vantagem, o mesmo autor aponta: alto retornopublicitário para os investidores; poder de fixação da marca ou produto pelo qual contribui com a melhoria da marca da empresa patrocinadora junto aos clientes atuais e potenciais, ou seja, retornoinstitucional. Sendo que a vantagem do retorno direto, em termos publicitários, pode ser por meio de divulgação: maciça; seletiva; local; regional; nacional ou internacional, além do retorno direto deimagem. Melo Neto (1995, pg. 28) ainda cita o aumento de vendas como ‘um retorno indireto’ por promover institucionalmente a empresa, a marca e o produto.
Em uma de suas primeiras obras do gênero de MeloNeto (2000, p.4), diz que o marketing esportivo “[...] é um novo segmento no mercado de comunicação. Trata-se de um tipo de marketing promocional.”.
Destaca ainda nesta mesma obra Melo Neto (2000, pg.35) as características principais do marketing esportivo:
a) Tipo de marketing promocional;
b) Mídia alternativa, que atinge de forma rápida e direta o consumidor;
c) Mídia participativa, porquedela participa direta ou indiretamente o consumidor;
d) Elemento de fixação e divulgação de marcas e conceitos;
e) Estratégia de marketing e comunicação que envolve menores riscos e custos e...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • mkt esportivo
  • Mkt esportivo
  • Pesquisa
  • UM DOIS MKT ESPORTIVO 1
  • Resumo de Mkt esportivo
  • Red Bull
  • Riscos do mkt esportivo
  • Formula 1 MKT esportivo

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!