Mix de produtos

ICEC – Instituto Cuiabá de Ensino e Cultura

Mix De Produtos

Rosana Cristina Voigt Beraldo – 1° semestre
Publicidade e Propaganda
MIX DE PRODUTOS
Abrangência – Refere-se à quantidade de produtos que uma mesma marca oferece e ao numero do publico atingido. A dinâmica da sociedade contemporânea intensifica a cada dia a oferta de produtos e serviços oferecidos. Isso amplia a função simbólica da imagem da marca, assim como o campo de valorização dos bens de consumo.
O termo “Indústria” também generalizou o conceito de “produto”, como algo que é criado e multiplicado nos sistemas de diversas cadeias produtivas.
Extensão – É quando se pega uma produto de sucesso e cria outros a partir do principal, buscando atingir diferentes segmentos no mercado ou ampliar a participação no mesmo segmento. Algumas pessoas criticam a extensão, dizem que não precisamos concorrer com nosso próprio produto. Porem essa visão esta se perdendo, assim como os críticos que sugerem a solução de optar pelo imediatismo do lucro, onde duas ou mais marcas vendidas pela mesma empresa para uma mesma necessidade de um consumido podem capturar mais vendas e lucros que uma só.
Profundidade – A profundidade refere-se ao numero de versões do mesmo produto. O exemplo disso é um biscoito com três tamanhos de embalagem (50, 100, 200 gramas) e com cinco sabores (baunilha, chocolate, morango, limão, leite condensado) terá uma profundidade de 15.
Consistência – Refere-se ao nível de semelhança entre as linhas e os produtos quanto à matéria-prima, ao processo de produção, aos canais de distribuição, ao padrão de qualidade e à imagem da marca.
Em torno desse mix de produtos, alguns fatores devem ser observados:
• Aumento do impacto da propaganda sobre a marca, podendo-se reduzir custos.
• Aumento dos espaços nos pontos-de-venda destinados aos produtos da empresa.
• Diminuição dos custos de distribuição.
• Maior aceitabilidade dos novos produtos, por parte dos varejistas, tendo em vista que os