Mitologias

Páginas: 6 (1279 palavras) Publicado: 29 de abril de 2014

Matéria: redação publicitária






Propaganda Lady Million, Paco Rabanne.

No comercial, Lady Million é determinada e não sabe ouvir um não. Ela sabe usar sua feminilidade para conseguir o que quer. Extravagante mas positiva, sedutora mas romântica, excessiva mas insaciável, a mulher que usa este perfume é deslumbrante, criativa e nunca submissa. 

Ao estalar osdedos ela consegue tudo o que quer... Dinheiro, sapatos, carros e um homem bonito.

http://www.youtube.com/watch?v=jqfXIzKfjQg




Mitologia da Marca Paco Rabanne:

O que a marca representa para o consumidor:
O público vê a marca como revolucionaria, inovadora e forte no mercado.

Atributos e benefícios do produto físico:
Embalagem no formato de um diamante com obrilho de barras de ouro.
(Segundo o designer, são dois elementos conhecidos por seduzir as mulheres.)

Publicidade:
Propaganda bem produzida, com toque fantasioso, idealizando o desejo de toda mulher.


Mitologia latente do produto:
(Primeiro plano da mente)

Atributos: Fragrânciasurpreendente, voluptuosa e ultra feminina, com notas florais.
Benefícios: Excelente fixação.
Embalagem: Vidro multi facetado que captura a luz como um diamante dourado, inspirado no grande diamante Régent.
Público alvo: Mulheres jovens, que querem se sentir mais bonitas, decididas e sensuais. Tudo aquilo que é representado na propaganda.

A mulher procura hoje uma fragrância adequada à suasofisticação, elegância e beleza. Todas desejam se tornar mais sensuais e modernas e o aroma perfeito pode fazer toda a diferença. É isto que promete o Lady Million. Inspirada na mulher e nos seus principais desejos.
A marca sabe que os diamantes são os melhores amigos das mulheres. O design extravagante e arrojado complementa-se com o aroma único, constituído por uma mistura que promete despertaros cinco sentidos.






2- Propaganda perfume Invictus de Paco Rabanne.
http://www.youtube.com/watch?v=Q8lxGGx0R04#t=33
A propaganda é sobre o homem “Invictus‘’, e tem um contraste entre a realidade e a mitologia (Mistura de mitologia grega e romana). Esse homem tem apenas um objetivo: Vencer.
O comercial traz o jogador australiano de rugby Nick Youngquest, caminhando por um estádiolotado, semi deuses, criaturas mitológicas e com direito a ninfas no vestiário no final. (Associação as teorias de Melinda)



Segundo Melinda, essa propaganda se encaixa na mitologia masculina, que é o do homem guerreiro.
A propaganda remete a ideia do Guerreiro-Herói, que resulta na imagem universal masculina mais abrangente e duradoura, como Zeus (Queera ao mesmo tempo uma figura de guerreiro e de pai), Aquiles, Hércules...
A figura do Guerreiro-Herói é de um protetor, e generoso defensor de tudo aquilo que é bom, assim como no anuncio.

Arquétipo do guerreiro (pág 68, figura 2.1)



O masculino dinâmico: O guerreiro-herói

‘’ O aspecto evolutivo dinâmico da masculinidade é representado pelo arquétipo do Guerreiro-Herói, cujos traçospositivos incluem independência, coragem e força. O Bom Guerreiro é o generoso defensor da verdade e da justiça, pronto a morrer por aquilo em que acredita e/ou ao serviço daqueles que não podem defender a si mesmos (...) O aspecto “dinâmico” ou “evolutivo” da masculinidade é exatamente o oposto do aspecto estático da feminilidade. Ao contrário do caráter feminino “estático” ou elementar, queNeumann define como “continente”, o caráter masculino “dinâmico” é penetrante. “


Análise na comunicação mercadológica:

Do ponto de vista mercadológico, existem vários tipos de usuários de perfumes: os que pouco entendem (ou entendem apenas o básico), buscando apenas um bom perfume, e os viciados por fragrâncias, estudiosos da arte, que querem conhecer a história...
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