Miopia Em Marketing

Páginas: 3 (593 palavras) Publicado: 30 de maio de 2015
Miopia em
Marketing

O que é a Miopia em Marketing?



A Miopia é o distúrbio visual que faz com que uma imagem seja
focalizada antes de chegar à retina. Um míope consegue ver
objetos próximos comnitidez, mas os distantes ficam
embaçados, desfocados.



Já a miopia em marketing é a visão curta de muitas empresas,
que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de
mercado, já que selimitam a enxergar somente o produto, ao
invés do cenário, daquilo que está ao longe.

Causas da Miopia em Marketing.


O que leva à miopia em marketing, é atitude das empresas em
concentrar-sesomente em seus produtos, sem atender aos
mercados e à concorrência. A empresa perde a sua “razão de
ser”, desfocando-se das necessidades do cliente.



Levitt ilustrou esta postura com o exemplo dascompanhias de
estradas-de-ferro norte-americanas, bastante poderosas no início
deste século, mas que hoje agonizam no segmento de
transportes de passageiros. Elas não compreenderam que a
grande ameaçaestava no desenvolvimento das auto-estradas e
dos transportes aéreos, e não no apuro técnico dos comboios.
Faltou-lhes olhar para além do produto, um erro comum a muitas
empresas. Para o profissionalde marketing, um produto é um
meio, não um fim.

Ciclo Auto Ilusório.


O ciclo auto ilusório é criado por uma série de crenças, como a
de que o desenvolvimento é fruto do crescimento da população ede seu poderio econômico; de que não há substituto para o
produto comercializado; de que a queda nos custos advinda da
produção em massa opera milagres; e de que o foco deve residir
no produto, e fazcom que negócios em áreas em grande
expansão acabem estagnados ou decaiam.

O mito da população
A população está em grande expansão e o produto é único. Não
há concorrência e não há substitutos. Aempresa crê veemente
nisso e não acredita que essa situação irá mudar. Ela acredita
que o mercado será sempre dela, que nunca irá mal.

Destruição criativa


Atenção aos sinais do mercado

...
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