Midia

Objetivo de Comunicação:
Para a campanha do Café Canecão, foi escolhido três diferentes meios de abordagem para a divulgação, com frequências iguais para fortalecer a marca e realizar a campanha de aniversário de 50 anos da empresa. Diante desses veículos, temos como objetivo atingir o público-alvo que é homem e mulheres de 25 a 80 ano de classe social A, B, C e D.
Estratégia:
TV:
Foi criada uma estratégia de período de campanha, a mesma será veiculada por quatro semanas. As primeiras duas semanas terão inserções reduzidas e os últimos 15 dias será intenso com alta frequência e alto alcance para divulgação da campanha institucional da campanha de comemoração aos 50 anos do Café Canecão.
Jornal:
A campanha será veiculada durante quatro semanas no jornal da cidade e região. Sua frequência será igual durante todo o período, assim fixará a marca com a divulgação.

Front light:
Será veiculada a campanha com vinte e oito inserções, seguindo uma frequência igualada de quatro semanas para divulgar a campanha de aniversário da marca.

Tática:
TV
Serão veiculados comerciais de 15’’ em diversos programas da Rede Globo de televisão. Emissora campeã de audiência e que possui grande variedade em sua programação atingindo os mais variados públicos, inclusive o público especificado em nosso projeto. Para a campanha, foram selecionados não somente programas que se encaixassem no perfil do público-alvo, mas também aqueles que melhor se encaixavam no quesito horário de exibição e categoria de programa, por este motivo, foram selecionados diversos programas exibidos no período da manhã e alguns que relacionados a temas como saúde, bem-estar e notícias do dia-a-dia.
Fantástico:
Serão realizadas duas inserções no Fantástico. O Programa possui 22 pontos de audiência que correspondem a 42% de participação. O Perfil dos telespectadores corresponde ao público-alvo da campanha, dentre eles 79% possuem entre 25 e mais de 50 anos.

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O programa exibido no