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CURSO: PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ESTUDOS DE COMUNICAÇÃO

1º SEMESTRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

GUARULHOS- SP

2013

A MARCA CONVERSE ALL STAR.

A história da marca
Em 1908 Marquis Mills Converse fundou na cidade de Malden em Massachusetts a empresa Converse Rubber Company. Foi lançada uma linha de calçados esportivo incluindo um tênis feito de lona com sola grossa, biqueira de borracha e com uma estrela na parte lateral do tornozelo um calçado inovador para época que transformou o basquete surgindo assim o Converse All Star.
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O jogador de basquete Charles “Chuck” Taylor foi escolhido para representar e vender a marca e em 1921 ele apresentou uma nova idéia para o calçado vizando um melhor conforto para os jogadores e dois anos depois foi lançado o All Star com sua assinatura e se tornou o único usado por todos os jogadores de basquete e logo toda a América aderiu a moda.
Já em 1930 outro jogador Jack Purcell assim como Taylor surgiu com a idéia de um novo modelo do All Star de maior resistência. Suas caracteristicas marcante como conforto, durabilidade, funcionalidade e design básico determinou por fim o All Star como o calçado oficial das forças armadas c.

Com o tempo a marca foi investindo mais em inovação lançando o all Star na cor branca. Nos anos 50 e 60 estrelas de cinema e do rock passam a utilizar o calçado como um peça básica no visual, por influências desses artistas e também dos jogadores da NBA o calçado se tornou o numero um da américa. Já nos anos 70 a marca se firmou acrescentando em sua linha de produto novos modelos e com mais opções de cores, mas nesse mesmo período começou a se sentir ameaçada com o crescimento de outras marcas como Nike, Reebok, Puma e Adidas apesar dessa insegurança nos anos 80 a marca se consolidou como uma marca democrática e foi quando pela primeira vez chegou no Brasil e ficou famosa pelo slogan “O Tênis de todas as Estrelas”.
Em 2001 a empresa sofreu com