Metodos (nem leiam)

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

Caroline Lopes
Caroline Silva
Giulia Ninelli
Lucas Thomé Maia

QUAL A INFLUÊNCIA DA FALTA DE ÉTICA NA PROPAGANDA DE COSMÉTICOS SOBRE O CONSUMIDOR?

São Paulo
2015
Tema: A ética na propaganda no Mercado de cosméticos. A propaganda sempre foi a ferramenta mais importante para o sucesso de um produto ou de alguma coisa que necessitasse de divulgação para se estabelecer em um determinado meio ou mercado, a forma mais comum e mais antiga de propaganda talvez seja a propaganda boca a boca, ela é fruto de comentários de pessoas que tiveram alguma experiência boa ou ruim e divulgam essa experiência tecendo comentários com outras pessoas. A propaganda boca a boca é um meio eficiente, realista, porem de baixo alcance e com uma baixa velocidade. (KOTLER, 2005) Infelizmente, diferentemente da propaganda boca a boca, a propaganda elaborada contém somente a informação que a empresa esta oferecendo o produto quer divulgar e nem sempre condiz com a verdade. Essas empresas se valem do anseio do consumidor e oferecem produtos milagrosos que jamais farão com que seus consumidores atinjam seus objetivos. O que intriga a pesquisa é o quanto a falta de ética na propaganda de cosméticos influencia o consumidor? Segundo a revista Exame, da editora Abril, da edição online na data de 11/09/2012, o grupo francês de cosméticos L’Oréal e sua filial americana da Lancôme, foram colocados sob vigilância pela agência encarregada de medicamentos e alimentos nos Estados Unidos, sob a suspeita de propaganda enganosa em uma linha de produtos anti-rugas. Segundo a agência, eles examinaram a descrição de vários produtos na página americana da L’Oréal, entre eles a linha anti-rugas “Génifique Youth Activate Concentrate”.
De acordo com a agência FDA, os anúncios induziam os consumidores a pensar que os produtos da linha “se destinavam a modificar a estrutura ou as funções do corpo humano, igualando-os assim (erradamente) a medicamentos segundo