Metedologia

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
THAIS VIANA COELHO

EVENTOS: UMA ESTRATÉGIA EFICAZ PARA AS EMPRESAS

Rio de Janeiro
2014/2

RESUMO

Este trabalho busca analisar os eventos como ferramentas de comunicação social voltado para os públicos de interesse, cujo principal objetivo é o de criar, manter e dialogar com o público presente, por intermédio de um produto, de uma ideia, valores, atrações e experiências. E por ter essa relevância, nas organizações é cada vez mais comum a realização de eventos para aumentar a credibilidade da empresa, lançar novos produtos, manter o nome da empresa no mercado em que atua, conquistar novos clientes e fortalecer clientes potenciais. Através de uma pesquisa qualitativa, fez-se uma revisão sobre o tema, baseada em livros, de autores considerados referência no conceito de Marketing de Eventos, em artigos acadêmicos, aliada a experiência adquirida na área de coordenação e elaboração de eventos. O foco principal do tema é o evento como estratégia de comunicação e marketing da empresa com a finalidade de consolidar suas marcas no mercado, promoção de vendas, produtos e serviços, conquistar novos clientes e fortalecer clientes potenciais. Define-se, então, a seguinte pergunta da pesquisa: Por que analisar eventos como uma estratégia de comunicação e marketing nas empresas para fortalecer sua imagem, valorizar suas marcas e focar no cliente?

Palavras-chave: Eventos, Marketing de Eventos, Comunicação.

“Quando uma empresa cria seu próprio evento, cria não apenas uma sensação, como despertar com isso a curiosidade natural em favor de sua marca, diminuindo o caminho para que seja comprada.” (João de Simoni Soderini Ferracciú)

1 – INTRODUÇÃO

No contexto atual, os eventos nas organizações tem ocupado cada vez mais um papel fundamental de comunicação social e marketing, como um dos instrumentos mais eficazes