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ANÁLISE DO MACROAMBIENTE

6 ambientes compõem o MACROAMBIENTE
NATURAL TECNOLÓGICO
DEMOGRÁFICO

POLÍTICO-LEGAL

ECONÔMICO

SÓCIOCULTURAL

AMBIENTE NATURAL
EXEMPLOS DE VARIÁVEIS:
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Esgotamento das reservas de recursos naturais não renováveis. Ex: petróleo

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Aquecimento global

 Análise de tendências relativas ao habitat terrestre, condições climáticas que possam ter implicações no direcionamento das atividades das atividades

futuras da empresa.

AMBIENTE DEMOGRÁFICO
EXEMPLOS DE VARIÁVEIS:
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Crescimento populacional
Taxa de natalidade e faixas etárias Número de residências

Migrações e concentrações (capital, interior) Etnias
Escolaridade

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 Análise de tendências relativas a características populacionais que possam ter implicações no direcionamento das atividades das atividades futuras da

empresa.

AMBIENTE ECONÔMICO

EXEMPLOS DE VARIÁVEIS:
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Crescimento do produto e da renda real Classes de renda


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Níveis de consumo e poupança
Inflação

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Padrões de gastos do consumidor (tipos de bens)

 Análise de tendências das variáveis econômicas que afetam fundamentalmente a demanda e a oferta de produtos e serviços nos mercados em que a empresa atua ou

pretende atuar.

AMBIENTE SÓCIO-CULTURAL
EXEMPLOS DE VARIÁVEIS:
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Mudanças nas crenças e valores

Relação das pessoas consigo mesmas, com os outros, com as instituições, com a sociedade Relação das pessoas com a natureza, com o universo Forma como as pessoas encaram a vida, utilizam seu tempo



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 Análise de tendências relativas a crenças básicas, valores, normas e costumes sociais nas sociedades com as quais a empresa interage, de forma a perceber situações que

possam afetar o desenvolvimento futuro da empresa

AMBIENTE POLÍTICO-LEGAL
EXEMPLOS DE VARIÁVEIS:
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Regulamentação governamental (projetos de lei em andamento)

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Crescimento de grupos de interesse público (correntes ideológicas emergentes)