Mercados geográficos Hering

Mercados geográficos*

A Cia. Hering é uma das maiores empresas de varejo e design de vestuário do Brasil, sua sede fica em Blumenau, Santa Catarina, constituindo o maior grupo privado empregador da cidade. Atualmente, a empresa conta com 350 lojas, franquias em sua grande maioria, — e 15.900 pontos-de-venda de varejo multimarcas em todo o Brasil, que aumentaram significativamente o volume de peças comercializado. No exterior, a empresa conta ainda com 15 lojas franqueadas localizadas no Uruguai, Paraguai, Bolívia e Venezuela. A estratégia de atuação da Cia. Hering no mercado externo é focada na comercialização das marcas para a América Latina. A Empresa encerrou 2013 com 17 franquias no exterior. Representando 1,6% do faturamento total da Companhia em 2013, as vendas brutas ao mercado externo apresentaram crescimento de 17,3% no ano. No Brasil, as lojas, presentes em 20 estados, estão localizadas em sua grande maioria (80%) em shopping centers, ficando as demais em corredores comerciais, ou lojas de rua.

Canais de distribuição*
A Cia. Hering possui um modelo de distribuição multicanal, o qual possibilita que seus produtos cheguem ao consumidor final por meio de diversos canais de vendas: 1. Redes de lojas Hering Store , PUC e Hering Kids; 2. Lojas de varejo multimarcas; e 3 Lojas online. Sendo que as Lojas Hering e as Lojas de Varejo Multimarcas apresentam a principal contribuição no faturamento da empresa.
- Rede de Lojas: No período entre o final de 2012 e o final de 2013, foram abertas 128 lojas no Brasil e 1 no exterior, sendo 80 Hering Store, 5 PUC e 43 Hering Kids, além de uma loja no Uruguai. Nesse mesmo período, foram fechadas 3 lojas Hering Store e 3 PUC no Brasil e no mercado externo, uma loja na Venezuela. A Companhia planeja abrir 30 lojas no formato Hering Kids e 70 lojas Hering Store ao longo de 2014.

- Lojas Multimarcas: No canal varejo multimarcas, ao final de 2013, a Cia. Hering contava