MERCADO PUBLICITARIO

Páginas: 9 (2250 palavras) Publicado: 27 de abril de 2014
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
ICSC – INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA





8º SEMESTRE





ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS









O MERCADO DE SERVIÇOS NA COMUNICAÇÃO









ABRIL/2014
INTRODUÇÃO

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideiasassociadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial.
A Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolva esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias. Pode-se traçar a história da publicidade desde a antiguidade. Foi, porém, após a RevoluçãoFrancesa (1789), que a publicidade iniciou a trajetória que a levaria até o seu estágio atual de importância e desenvolvimento.
Hoje, todas as atividades humanas se beneficiam como o uso da publicidade: Profissionais liberais, como médicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus serviços; os artistas anunciam suas exposições, seus discos, seus livros, etc., a própria ciência vem utilizando osrecursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.
























TIPOS DE PUBLICIDADE

Anúncio publicitário é um gênero textual que tem a finalidade de promover um produto de uma marca ou uma empresa, ou ainda de promover uma ideia. A linguagem dos anúncios publicitáriosadapta-se ao perfil do público ao qual eles se destinam a um suporte ou veículo em que eles são publicados. A fim de alcançar seu objetivo, o publicitário utiliza inúmeros recursos da língua portuguesa.
• As figuras de linguagem (metáfora, prosopopeia, etc.);
• Onomatopeias;
• Ambiguidade (duplo sentido);
• Variedades linguísticas (gírias, linguagem técnica...);
• Estrangeirismos (principalmentepalavras inglesas);
• Verbos no imperativo;
• Variação gráfica de letras;
• Textos informativos;
• Recursos sonoros;
• Ironia;
• Imagens.
O anúncio publicitário é constituído por linguagem verbal e linguagem não verbal.
• Finalidade do Gênero:
Persuadir o leitor a consumir um produto ou aderir a uma ideia.
• Perfil dos interlocutores:
Leitores de jornais e revistas, espectadores de TV,ouvintes de rádio, usuários da internet.
• Suporte ou veículo:
Revistas, programas de TV, rádio, sites da internet e listas telefônicas.
Peça publicitária é cada um dos elementos produzidos para uma campanha de propaganda, campanha de publicidade ou de promoção de vendas. Eis uma relação das peças publicitárias mais comuns:
• anúncio (jornal, revista ou lista telefônica)
• encarte
• filme(televisão)
• spot (rádio)
• jingle (rádio)
• cartaz
• outdoor
• cartazete : um cartaz pequeno com informações do produto;
• painel:
• letreiro
• folder
• broadside
• banner
• bandeirola: igual bandeirinha de festa junina;
• móbile
• brinde
• display

CONFUSÃO NO USO DO TERMO PUBLICIDADE

Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como sinônimo de propaganda ou pararepresentar a atividade realizada por uma agência de propaganda.
No Brasil também existe confusão entre os termos propaganda e publicidade por um problema de tradução dos originais de outros idiomas, especificamente os da língua inglesa. As traduções dentro da área de negócios, administração e marketing utilizam propaganda para o termo em inglês advertising e publicidade para o termo em inglêspublicity. O termo "publicidade" refere-se exclusivamente à propaganda de cunho comercial. É uma comunicação de caráter persuasivo que visa defender os interesses econômicos de uma indústria ou empresa. Já a "propaganda" tem um significado mais amplo, pois se refere a qualquer tipo de comunicação ideológica (as campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos interesses políticos). Para termos mais...
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