Mercado Faber Castell

PARTE III - BTL BRIEFING - FABER CASTELL

Mercado

Hoje com 251 anos de vida, é a maior fabricante de lápis do mundo e detém a liderança absoluta no mercado no Brasil, com uma produção diária de mais de sete milhões de lápis, o que equivale a mais de dois bilhões por ano, a Faber-Castell detém hoje 85% de participação no mercado de lápis de cor no Brasil, além de ser o único fabricante de lápis cosméticos do País, produzindo para grandes marcas como Avon, Natura e Lancôme.
A empresa vem investido R$ 4 milhões por ano na manutenção de suas áreas de reflorestamento, que chegam a 9,6 hectares, na região de Prata, Minas Gerais. Tudo certificado pela FSC – Forest Stewardship Council -, um reconhecido conselho internacional de manejo ambiental. Além da produção no Brasil, boa parte dos materiais produzidos é exportada para mais de 70 Países.
O gasto nacional com material escolar e artigos de papelaria deve atingir R$6,8bilhões até o final deste ano, representando aumento de 11% em relação a 2012. Segundo o Pyxis Consumo, ferramenta de dimensionamento de mercado do IBOPE inteligência, o consumo per capita desses produtos será, em média de R$41,54, ante R$37,62 no ano passado.
Segundo Elaine Mandado, gerente de comunicação corporativa da Faber-Castell, é importante explorar todos so diferenciais no PDV. Durante a sazonalidade, o período de Volta às Aulas, por exemplo, o varejista deve destinar as áreas nobres da sua loja para os produtos da marca, já que este canal de vendas se destaca pela compra por impulso. A Faber-Castell produz vários materiais de PDV para divulgar e aumentar a visibilidade de suas linhas de produtos, procurando explorar ao máximo o ponto de venda, desde papelarias até o autosserviço.
A Faber-Castell acredita que todos os canais são muito importantes, pois cada um deles tem o seu público específico. Estar presente nos mais diversos pontos de venda faz com que a empresa mantenha contato com os consumidores em diversas ocasiões e mostre