Mercado demografico

MERCADO DEMOGRÁFICO:
MUDANÇAS NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO

Profundas transformações sociais e demográficas vêm continuamente redesenhando o mercado consumidor no Brasil há alguns anos. Nestes primeiros anos do século XXI é possível identificar efetivas alterações no mercado. Alguns fatores estão promovendo importantes mudanças no comportamento do consumidor: as modificações nas características demográficas, a composição familiar, os avanços da tecnologia e o estilo de vida, entre outros. Na atualidade é indispensável conhecer, estudar e monitorar o comportamento dos consumidores no mercado, pois, com essa preocupação, os gestores empresariais podem detectar oportunidades e ameaças aos seus negócios com a possível insatisfação ou recusa de seus clientes. Um fenômeno mundial que já está transformando o mercado, no que diz respeito ao envelhecimento da população que representa um aumento proporcional de grupos etários mais idosos. Este tema já vem sendo discutido com relação à sustentabilidade de nosso sistema de previdência social, mas também merece atenção das empresas, tendo em vista suas consequências mercadológicas.
Outro fator que chama a atenção é a participação das mulheres na força de trabalho. A renda dupla, ocasionada pela atividade fora do seu domicílio, vem trazer a mudança na alocação do tempo concernente ao período de trabalho e daquele que é livre. Conseqüentemente, os estilos de vida das famílias são alterados com novos hábitos de lazer e consumo. Outra mudança vivenciada são as unidades familiares formadas por pessoas solteiras, resultado da opção de homens e mulheres em viverem sozinhos, representa outra alteração demográfica significativa. A diminuição das famílias nucleares e o aumento das famílias atômicas apontam para uma partilha cada vez menor de conceitos e idéias e a conseqüente tomada de decisão individual. Este novo modelo familiar indica maior identificação do indivíduo com seu ambiente de trabalho, com os objetos de sua