Mercado de Trabalho

1
Introdução a
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda 2014

Prof. Daniel Siqueira

O mercado de trabalho para o publicitário:
!
Perfil profissional e campos de atuação.

Qual é o papel do Publicitário?

Qual é o papel do Publicitário?

Como vender ou aumentar as vendas de água mineral?

O MERCADO
PUBLICITÁRIO

O MERCADO PUBLICITÁRIO
!

NO PASSADO
!

DÉCADAS DE 70 A 90:
!
- Mercado de trabalho enxuto;

!
!
!

- Agências de propaganda de grande porte;

!
!
!

- Utilização de meios de comunicação convencionais: impressos, televisão, rádio e mídia exterior.

!
!
- Públicos mais homogêneos.

O MERCADO PUBLICITÁRIO
!

HOJE
!

2014:
!
- Mercado de trabalho inflacionado

!
!

- Pulverização de agências de pequeno e médio porte oferecendo serviços especializados

!
!

- Surgimento de novos meios de comunicação:
Internet, mídias sociais, apps, entre outros.

!
!

- Públicos mais segmentados (foco na convergência).

!

?
EM 10 ANOS...
OPORTUNIDADES X AMEAÇAS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA EM 2013
Investimento publicitário em mídia cresceu 9% em 2013 comparado com 2012.

1º

4º

3º
TV

TV
PAGA

54%

REVISTA

8%

8%
8º
MOB.
URBANO

2º

6º

5º
JORNAL

18%

INTERNET

1%

7%

RÁDIO

4%

O total das verbas publicitárias chegou a R$ 112 bilhões, considerando preços de tabela dos veículos de comunicação (sem descontos).
(Fonte:
IBOPE 05/02/2014) h"p://www.ibope.com.br/pt-­‐br/conhecimento/TabelasMidia/inves9mentopublicitario/Paginas/MEIOS-­‐DE-­‐COMUNICAÇÃO-­‐-­‐-­‐1º-­‐SEMESTRE-­‐2013.aspx Principais agências de propaganda Maiores anunciantes do Brasil

m

http://www.google.com.br/
OS MAIORES imgres? !
!
ANUNCIANTES sa=X&biw=1355&bih=1014&tb m=isch&tbnid=k0tXGMRdSyNK
DO BRASIL
(2013)
LM%3A&imgrefurl=http%3A
%2F%2Fvirket.com
%2F2011%2F07%2F12%2Fgen
3º
omma-lab-definicion-de1º
publicidad-y-mercadotecnia4º