mercado de luxo

1054 palavras 5 páginas
MERCADO DE LUXO



O público feminino de altíssimo poder aquisitivo destaca-se pelo nível de engajamento nas redes sociais.
_
revista proXXIma fev/2013

PESQUISA
Em 2013, o instituto QualiBest realizou em São Paulo uma pesquisa quantitativa com

320 AAA /

mulheres

classe

IDADE

18 70 /

anos

SÃO PAULO

LUXO

EM
SP

fonte: Meio&Mensagem/2013

70% do mercado de luxo do Brasil está localizado em
São Paulo

GASTO/MÊS

15 3,5 /

dias

K

R$

Quinzenalmente, essas mulheres gastam cerca de R$ 3.500 com roupas, 92% utilizam um cartão de crédito premium e 70% são sócias de clubes fonte: QualiBest/2013

RENDA

R$

30 MIL

fonte: QualiBest/2013

Fazendo um recorte do público cuja renda familiar é igual ou superior a R$ 30k, o QualiBest divulgou novos dados sobre as consumidoras de luxo



Para as mulheres AAA, o luxo está ligado à qualidade de vida e à segurança para fazer o que quiserem, além de ficar perto da família de amigos
Daniela
Malouf Ins=tuto QualiBest

PERFIL
O perfil das mulheres AAA é dividido em quatro tipos:

---

---

---

---

1 2 3 4 acesso

emergente

absoluto

próxima geração PERFIL

1 ACESSO

Menor poder aquisitivo e poucas referências. Muitas são executivas e autônomas.
Seu objetivo principal, com o consumo de luxo, é recompensa pessoal. Os primeiros contatos com bens de luxo se dão com marcas tradicionais tornadas populares por celebridades, em categorias como comida e bebida, cosméticos e fragrâncias, cuidados pessoas e moda e acessórios fonte: Meio&Mensagem/2013

PERFIL

2 EMERGENTE

Alto poder de consumo, mas com poucas referências de luxo.
São as chamadas “self-made”:
empresárias,

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