Mercado de Luxo

Projeto Interdisciplinar
MODA E MERCADO – LUXO

Resumo: Com o objetivo geral de identificar um perfil de consumo, este trabalho apresenta uma pesquisa sobre o novo mercado de luxo e seus consumidores.
Para tanto, dados secundários, pesquisas bibliográficas, pesquisa observatória e de campo foram às metodologias utilizadas para obter tais resultados.
Este artigo visa apresentar se o consumidor do mercado de luxo, no Brasil, é ou não favorável à sustentabilidade, questionando temas como o hiperconsumo, e levantando hipóteses como: “Os consumidores preferem viajar e consumir artigos que carreguem informações culturais, do que simplesmente comprar uma peça por status?”.

Palavras-Chave: Consumo; sustentabilidade; mercado de luxo; moda; novo luxo.

Abstract: With the overall goal of identifying a profile of consumption, this paper presentes a research about the new luxury Market and its consumers. Therefore secondary data, literature searches, research observatory and field search were the methodologies used to achieve such results. This article presents the luxury consumer market in Brazil, and if it is or not conducive to sustainability, questioning subjects as hyper consumption, and raising hypotheses as: “Consumers prefer to travel and consume items that carry cultural information than just buying a piece by status raising hypotheses as: “Consumers prefer to travel and consume items that carry cultural information than just buying a piece by status?”.

Keywords: Consumption; sustainability; luxury market; fashion; new luxury.

1. Luxo Contemporâneo.

“[O] luxo é uma angustia existencial e uma fuga diante do mundo. (...) a construção de um mundo (que se queira/que se creia) protegido. O luxo seria então (...) a possibilidade de viver num mundo artificial, à margem do mundo real do qual temos a ilusão de que escaparemos.” (VALESE et al, 2008, p 18).

Segundo Claudio Diniz, o luxo é