Mercado brasileiro

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RAFAEL DE CAMARGO

UM ESTUDO DO MERCADO BRASILEIRO B2B DE CONTEÚDOS MÓVEIS (MOBILE)

Trabalho de formatura apresentado à Escola Politécnica da Universidade de São Paulo para obtenção do Diploma de Engenheiro de Produção

São Paulo 2009

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2 RAFAEL DE CAMARGO

UM ESTUDO DO MERCADO BRASILEIRO B2B DE CONTEÚDOS MÓVEIS (MOBILE)

Trabalho de formatura apresentado à Escola Politécnica da Universidade de São Paulo para obtenção do Diploma de Engenheiro de Produção

Orientadora: Profa. Dra. Marly Monteiro de Carvalho

São Paulo 2009

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FICHA CATALOGRÁFICA

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DEDICATÓRIA

Dedico este trabalho aos meus pais, que são os responsáveis por tudo o que conquistei até hoje, e a todos aqueles que contribuíram para minha formação como um Engenheiro de Produção.

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AGRADECIMENTOS
Agradeço a todos aqueles que auxiliaram e contribuíram direta e indiretamente neste trabalho. Á minha orientadora Profª Drª Marly Monteiro de Carvalho por seus valiosos conselhos e orientações que enriqueceram este trabalho. Aos meus amigos que ao longo destes cinco anos compartilharam momentos de alegria. Aos meus colegas de trabalho que abriram a oportunidade da realização deste trabalho e que estiveram sempre presentes e dispostos a contribuir.

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RESUMO
Esse trabalho apresenta uma análise do ambiente competitivo no mercado brasileiro de conteúdos para celular de maneira focada sobre as empresas com atuação em mercados organizacionais. O estudo foi realizado através da aplicação prática de técnicas de mapeamento e monitoramento do ambiente competitivo traçando um panorama da indústria, fundamentado em fontes secundárias, e um estudo detalhado do mercado de conteúdos para celular, baseado em 18 entrevistas com diversos participantes do mercado. A avaliação do ambiente estratégico é composta da análise de forças competitivas abordando cada um dos elos do sistema de valor desse mercado, sendo o resultado final uma perspectiva interessante sobre