Mercado automotivo

CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA
CURSO GESTÃO DE NEGÓCIOS AUTOMOTIVOS – GNA

HISTÓRIA E ESTRATÉGIAS HARLEY DAVIDSON

Alan Bastos
Hamilton Henrique
Leonardo Furtado
Lucas Castro
Luciano Almeida
Otavio Valentim

Belo Horizonte - 2013

Introdução

Através desta pesquisa iremos apresentar o inicio, o desenvolvimento e as estratégias de uma grande marca mundialmente consolidada ao longo dos seus 110 anos de historia.

* História * Produto * Preço * Praça * Promoções * Conclusão

Historia

Em meados de 1903 dois irmãos Arthur e Walter Davidson. Um era desenhador o outro mecânico se juntaram com um amigo William S. Harley projetista, para construir artesanalmente uma pequena motocicleta destinada às competições. A produção foi feita em um pequeno barracão no município de Milwaukee, em Wisconsin, cuja fachada podia se ler o letreiro “Harley-Davidson Motor Company”, que foram produzidas as primeiras três motocicletas da marca.

Dessas três motocicletas iniciais, uma foi vendida diretamente pelos fundadores da empresa, em Milwaukee, para Henry Meyer, amigo pessoal de William S. Harley e Arthur Davidson. Em Chicago, a primeira concessionária nomeada pela marca – C. H. Lang – comercializou outra dessas três motos fabricadas inicialmente. No dia 4 de julho de 1905, uma motocicleta Harley-Davidson venceu, em Chicago, sua primeira competição e essa vitória alavancou as vendas da jovem empresa .

Um ano depois com o aumento da demanda os fundadores resolveram se instalar em um lugar maior, com melhores condições de trabalho. Mais funcionários foram contratados para trabalhar em tempo integral, nesse mesmo ano a marca lançou seu primeiro catálogo promocional.

Em 1907, mais um Davidson junta-se ao negócio. William A. Davidson, irmão de Arthur e Walter, neste ano o número de funcionários e a área de trabalho da fábrica praticamente dobrou. Em 1908 foi vendida a primeira motocicleta para a polícia de Detroit, dando início a