Mensagens subliminares em propagandas: mito, coincidência ou método eficaz de divulgação?

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POSEAD

Pré-projeto

Mensagens Subliminares em propagandas: Mito, coincidência ou método eficaz de divulgação?

Danilo Souza Ramos

Orientadora: Sandra Regina Corrêa Brant Pereira de Jesus

São Paulo - SP

Danilo Souza Ramos

Mensagens Subliminares em propagandas: Mito, coincidência ou método eficaz de divulgação?

Pré-projeto apresentado junto ao curso de

MBA Executivo em Gestão Bancária da POSEAD. Orientadora: Sandra Regina Corrêa Brant Pereira de Jesus

São Paulo – SP
2.012

Sumário:

1. Introdução: 4 a. Tema: 5 b. Problema 5 c. Objetivos: 6 c.1. Geral. 6 c.2. Específicos. 6 d. Justificativa do estudo de caso: 6
2. Revisão de literatura: 7
3. Metodologia: 10 a. Pesquisa Conclusiva Descritiva: 10 a1. Caso: 10 a2. Problema de Pesquisa: 10 a3. Método de Coleta: 10 a4. Tipo de Amostragem: 10
4. Referências bibliográficas: 11
5. Anexos 11

1. Introdução:

A competitividade entre as empresas é cada vez maior no mercado brasileiro e o consumidor passa a ser cada vez mais exigente quanto às suas compras.

Como conseqüência, estabeleceu-se a necessidade das empresas reavaliarem as formas de atingir o seu consumidor de modo a permanecerem no mercado em que atuam. Concluiu-se que as empresas que são mais bem sucedidas são aquelas que, além de buscarem qualidade em seus produtos, também possuem sua marca em evidência. Então se passou a estudar e investir cada vez mais em publicidade buscando atingir o seu público alvo e não perder mercado.

Procurou-se então, através de estudos científicos, os melhores modos de influenciar o comportamento de compra dos consumidores criando fidelidade com a marca e expandindo seu mercado e sua influência obtendo um diferencial em relação à concorrência.

Nesse contexto, encontram-se diversos tipos de mensagens onde os publicitários objetivam que o consumidor associe à sua marca e