Memes

Você sabe o que é um "meme"?
MEME, é uma palavra que vem do grego Mimeme que significa imitar. Essa pequena e estranha palavra pode até não te dizer muita coisa, mas se você navega pela internet há pelo menos uma semana e tem ao menos e-mail e perfil numa rede social, certamente já teve contato com um.
"Meme" é aquele vídeo, foto ou frase engraçada que aparece de repente, muitas vezes de forma involuntária ou como uma brincadeira, e se espalha por e-mails, MSN, fóruns e redes sociais com uma velocidade absurda, feito rastilho de pólvora. E uma vez espalhado, o meme acaba, inclusive, sofrendo mutações e aumentando ainda mais o seu nível de 'viralização'.

Relações públicas, publicidade e profissionais de marketing têm abraçado os memes como uma forma de marketing viral e marketing de guerrilha para criar buzz marketing (Buzz marketing é um tipo especifico de trabalho de marketing que visa a disseminação de propaganda de um produto ou serviço através de cadeias de consumidores.). Memes são usados em razão do seu custo-benefício, e porque eles são uma moda (às vezes autoconsciente), eles também são utilizados como uma forma de criar uma imagem de inteligência ou modismo.
Em 2011 nenhum grudou mais que “pôneis malditos”.

Falem bem, falem mal, mas falem do pônei maldito

O briefing da marca japonesa à agência Lew´Lara\TBWA também foi ousado. “Como nossas pesquisas detectaram baixa lembrança da marca entre os consumidores brasileiros, queríamos um comercial que fosse alegre, divertido, que as pessoas sentissem prazer em comentar com os amigos no boteco, além de ser recomendado nos e-mails e nas redes sociais”, diz Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan do Brasil.

A agência fez a lição de casa. Sabe-se lá por qual motivação inconsciente, os inusitados e fofos pôneis viraram o assunto da vez. Só se fala – bem ou mal – nos malditos pôneis. São mais de dois milhões de acessos ao vídeo no Youtube e quase 300 mil recomendações. Os pôneis chegaram ao