meios de comunicacao

OS HBITOS DE COMPORTAMENTO Darlei de Andrade Dulesko Os meios de comunicao, por atenderem ao gosto mdio, sem dvida, acabam por homogeneizar seus produtos, promovendo uma certa alienao da vida e de seus problemas, refletindo a reproduo do sistema econmico e transformando bens culturais em mercadorias, transformando-se em indstria cultural. A denominao indstria cultural foi criada em 1947, pela Escola de Frankfurt, tendo a frente Theodor Adorno e Max Horkheimer. Ao fazerem a anlise da atuao dos meios de comunicao, esses autores concluram que eles funcionavam como uma verdadeira indstria de produtos culturais, que construa e vendia imagens e informaes de um mundo perfeito, visando exclusivamente aos hbitos de consumo. Para Adorno, a indstria cultural tem como nico objetivo a dependncia e alienao dos homens. Ao maquiar o mundo nos anncios que divulga, ela acaba seduzindo as massas para o consumo das mercadorias culturais, a fim de que se esqueam da explorao que sofrem nas relaes de produo. A indstria cultural estimularia, portanto, a acomodao e a passividade na medida em que no instigaria nos receptores da mensagem uma reflexo crtica. Ao contrrio de Adorno e Horkheimer, o terico da comunicao canadense Marshall McLuhan via a atuao dos meios de comunicao de maneira otimista. Nos anos 60, estudando a televiso, o autor chegou concluso de que esse meio poderia aproximar os homens, diminuindo as distncias no apenas territoriais como sociais entre eles. O mundo iria transformar-se, assim, numa espcie de aldeia global, expresso que se tornou clssica entre os tericos da comunicao, e se confirmou a partir do processo de globalizao e expanso da internet. Os anncios, pois, tendem a se afastar da imagem que o consumidor faz do produto, aproximando-se da imagem de um processo produtor. A chamada imagem corporativa do processo inclui o consumidor no papel de produtor, igualmente. (MACLUHAN, 2006, p.255) Portanto, na medida em que, os anncios veiculam uma vida ideal prazer,