meios como mensagem

TEORIA DOS MEIOS COMO MENSAGEM
Partimos do conceito que a teoria dos meios como mensagem trata-se de uma teoria que dá valor, acima de tudo, aos meios de comunicação.
Quem faz parte da estrutura desta teoria, é o pesquisador McLuhan, que interpretou uma inovadora abordagem sobre os meios de comunicação em massa. A concepção dele é que os meios são extensões humanas. Ele também estabeleceu uma conceituação dentre estes meios, caracterizando-os como meios “quentes” e “frios”. Para exemplificar o “quente” ele aponta os meios que provocam ou prolongam a sensação de recepção, como por exemplo, o rádio. Já para os “frios” ele cita como amostra, a televisão, pois são aqueles que possibilitam maior participação interativa dos receptores.
As ideias de McLuhan sobre o surgimento dos meios de comunicação ainda continuam sendo discutidas nos dias de hoje. Com seus estudos e teses, ele ultrapassou as teorias e gerou novos olhares para a comunicação.
Marshall McLuham parte de uma tese em seu texto “O meio é a Mensagem”. Trata-se de que o meio são os artifícios que permitem a comunicação entre pessoas e a mensagem nos trás o conteúdo da informação ou quanto à forma em que será apresentada. Para o autor a questão do meio, ou veículo, é um elemento determinante da comunicação, não demonstra só a forma em que será feito, mas também determina o próprio conteúdo a ser passado.
Portanto, independente da mensagem transmitida, qualquer que seja o teor desta, o fundamental mesmo é o meio em que ela é remetida, pois toda tecnologia cria, aos poucos uma nova cultura, novo ambiente de comunicação e novas mídias.
Partindo dessa questão, ele explora a evolução dos meios comunicativos usados pelos homens ao longo da sua historia, identifica as características especificas de cada um desses diferentes meios de comunicação.
Para Marshall os meios tecnológicos gerados, é uma extensão do corpo humano, que ampliam as capacidades deste. Assim, ele parte de dois eixos: primeiro, o meio