Meeting Points O Mercado Sob Um Novo Enfoque Conceitual

Meeting Points:
O mercado sob um novo enfoque conceitual
Na realidade complexa em que vivemos, há cada vez mais indicadores que apontam para uma sociedade cambiante, onde identidades sociais, estilos de vida e hábitos de consumo são mutantes, flexíveis e, muitas vezes, contraditórios. Diante desse quadro de difícil apreensão, a pergunta que tem tirado o sono de homens de marketing na Europa e Estados Unidos desde a década de 90 e mais recentemente no Brasil é: ainda vale a pena tentar
"enquadrar" os consumidores de tipos ou categorias estanques? Nesta edição dos Estudos ESPM, essa questão é retomada com a apresentação de caminhos conceituais que ajudem a pensar o mercado sob um novo enfoque. Para tanto, é resgatado o conceito de meeting points, cunhado pela socióloga italiana Egeria Di Nallo em livro que chegou ao Brasil em
1999. Nessa obra, a titular do Departamento de Sociologia do Consumo da
Universidade de Bolonha, consultora de empresas e autora de várias publicações instigantes, propõe que o marketing atual deve ser percebido como um conjunto de pontos de confluência por onde circulam consumidores, produtos, ideias e, caso sejam hábeis para lidar com esse mercado "flutuante", empresas. Na sequência, o texto apresenta o conceito de "lugar" do antropólogo Marc Augé, para quem os espaços nos quais as pessoas circulam só podem ser considerados lugares quando são relacionais, históricos e capazes de definir identidades. Auge acredita ainda que a contemporaneidade seja produtora de "não-lugares", o que dá às empresas muito o que pensar sobre a possibilidade de oferecer (ou pelo menos participar de)
''lugares efetivos", frequentados por seus consumidores. O artigo foca ainda a relação desses conceitos com dois espaços de inegável confluência social nos dias de hoje; shopping center e praia, alvos de pesquisa em andamento no Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing da ESPM. Um conjunto que não oferece respostas prontas, mas perguntas que devem ser feitas
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