Medicina Veterinária - Saúde ou Estética

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS

MBA - GESTÃO ESTRATÉGICA DE MERCADO

RAFAEL BATISTA DA SILVA

MEDICINA VETERINÁRIA: ESTÉTICA OU SAÚDE ?

SANTO ANDRÉ
2014
RAFAEL BATISTA DA SILVA

MEDICINA VETERINÁRIA: ESTÉTICA OU SAÚDE?

Monografia apresentada no curso de
MBA da Fundação Getúlio Vargas.
Curso de MBA em gestão estratégica de mercado .
Coordenação: Prof.

SANTO ANDRÉ
2014
RESUMO

O mercado veterinário onde se movimenta aproximadamente R$ 11 bilhões no ano. Sendo que deste total, 66% correspondem a souvenires para animais de estimação e 20% a serviços do setor como o atendimento a saúde animal e mundialmente o setor fatura US$ 76 bilhões no ano. Um setor onde no Brasil o numero de formandos é muito maior que o numero de estabelecimentos e há uma visão generalizada entre os serviços prestados ao bem estar estético animal e os cuidados com a sua saúde e uma segregação após a formação do profissional ao atendimento de pequenos animais. Sendo que estes profissionais possuem um campo de atuação muito maior. Através da analise do mercado pet e do mercado veterinário, será avaliado se realmente à necessidade de ter um serviço atrelado ao outro. Procurar entender se na visão dos proprietários e do mercado se o mais importante é a estética ou a saúde animal e quais estratégias estes profissionais podem adotar para criar um diferencial dentro de um setor saturado.
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 6
2. A MEDICINA VETERINÁRIA 7
2.1 ÁREA DE ATUAÇÃO DA MEDICINA VETERINÁRIA 7
2.1.1 Veterinária Clínica 7
2.1.2 Reprodução Animal 7
2.1.3 Medicina Ambiental 8
2.1.4 Farmacologia e Terapêutica Veterinária 8
2.1.5 Medicina Preventiva 8
2.1.6 Inspeção Sanitária 8
2.2 INVESTIMENTO 8
3. O MERCADO VETERINÁRIO 10
4. O MERCADO PET 11
5. VISÃO DOS PROPRIETÁRIOS DOS PETS SOBRE A ESTÉTICA E MEDICINA 14
5.1 MUITO ALÉM DOS SERVIÇOS ESTÉTICOS PETS 16
5.2 INVERSÃO DE VALORES 17
6. ADMINISTRAR ATIVIDADE DESENVOLVIDA 18