MBA MARKETING

TRABALHO FINAL
Disciplina Ambiente de Negócios
Professora Elisabeth Gomes

Disciplina Marketing
Professor Antonio Carlos Morim

Empresa: Leão Júnior
Produto/Serviço: Matte Leão Natural e Limão, embalagem pet de 500 ml

Anne Caroline Silveira
Juliana Valladares
Mariana Mello
Michelle Andrade

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Sumário Técnico

A Leão Júnior, uma empresa com mais de 100 anos de mercado, poderia ser uma empresa obsoleta, com pensamento retrógrado, sem acompanhar seus concorrentes.
Tudo ao contrário: trata-se de uma empresa totalmente moderna, que faz parte de um dos maiores fabricantes de bebidas do mundo e tem uma preocupação enorme com seu público alvo, seu segmento e o mundo que está inserido.
O produto que abordamos é o Matte Leão Natural e sabor Limão, na embalagem pet de 500 ml. Foi lançado para se adaptar a vida prática dos consumidores, podendo ser consumido a qualquer hora do dia, em qualquer lugar, pronto para beber e não perdendo a refrescância, qualidade e bem estar que o Matte proporciona.
Apresentamos a proposta desse produto e através das análises realizadas (macro ambientais, SWOT, concorrência, comportamento do consumidor e outras) mostramos um plano de ação que evidencia as tendências propostas ao longo desse trabalho.

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1. Histórico da Empresa
A Leão é a empresa que mais entende de chás no Brasil, se mantendo líder no setor pelos seus anos de existência. Ela se preocupa em extrair o que há de melhor na natureza para proporcionar uma experiência de sabor único para quem adquiri um dos mais de 100 produtos que fazem parte do portfólio da marca, que inclui chás secos e prontos para consumo.
Foi fundada em maio de 1901 por Agostinho Ermelino Leão Júnior no estado do Paraná com o nome de “Fábrica Santo Agostinho”. Nessa época, a erva-mate começou a ser comercializada em escala industrial, proporcionando o bom andamento dos negócios da família Leão.
Sete anos após fundar a empresa Leão Júnior