Matriz de planejamento microcamp

1- MPC – MATRIZ DE PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

2- OBJETIVOS DA CAMPANHA Objetivo do marketing: Criar um relacionamento com o público e aumentar a credibilidade da marca e aumentar as vendas para 1.000/mês ~ 7/franquia Objetivo de Comunicação: Reposicionar a marca Microcamp com foco não apenas em tecnologia, mas também em Idiomas (principalmente Inglês). Período da campanha e praça: O período deve ser de 01/2012 à 12/2012 com sugestão até 12/2013 para reforçar campanha. As campanhas devem ser veiculadas nas cidades sede da Copa do Mundo de 2014 (RJ, SP, MG, RS,DF, MT, PR, CE, AM, RN, PE e BA). Verba total da campanha: R$ 340.000,00 por mês = R$ 4.000.000,00 (ano) 3- CONTEÚDO DA MENSAGEM DA CAMPANHA Posicionamento (USP): Tradição de 33 anos de mercado e boa localização Conteúdo definido: Desde que surgiu em São Paulo, na Vila Mariana, no ano de 1978, a Microcamp é conhecida por excelência no aprendizado, conceito que apenas agregou adjetivos devido à solidez adquirida no decorrer de 33 anos de experiência de mercado. A Microcamp conta com mais de 150 filiais espalhadas pelo Brasil, facilitando o acesso aos centros profissionalizantes para centenas de estudantes do território nacional. 4- PÚBLICO ALVO DA CAMPANHA Dados demográficos: Homens e mulheres, classes B e C, com idade entre 25 a31 anos Dados comportamentais: Pessoas que já trabalham e procuram uma especialização para aproveitar as oportunidades surgidas com os grandes eventos (Copa do Mundo e Olimpíadas) dos próximos anos. E pessoas que estão a procura de novas oportunidades no mercado de trabalho.

5- ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA CAMPANHA Mix das ferramentas e ações detalhadas e suas justificativas: Propaganda     Tv aberta: Maior alcance do público das classes B e C Mídia impressa: Facilita transporte, uma única propaganda pode alcançar 3 ou 4 pessoas diferentes, leitura fácil e releitura, custo baixo comparado a outras mídias. Spot de rádio: Alcance do público que não tem tempo de ver tv. Outdoor