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Em dez anos, muita coisa mudou na construção civil. Junto com os incentivos governamentais que facilitaram o acesso a financiamentos imobiliários, o mercado investiu na criação de produtos para atender à consequente demanda por acabamentos. Esse impulso serviu para dar início a uma era de lançamentos como havia tempos não se via. Cerâmicas e porcelanatos ganharam versões finas e com desenhos que reproduzem felmente qualquer tipo de superfície; os cimentícios conquistaram status e passaram a ser vistos como produtos de design; madeiras, laminados e afns receberam tratamento de material nobre, com diversas possibilidades de uso, assim como os derivados de vidros e pedras. Por fm, louças e metais, que antes apenas cumpriam suas funções básicas, tomaram um banho de renovação, pautado, especialmente, pelo apreço à sustentabilidade. Entre todas essas categorias, há um elemento comum: “A tecnologia é o grande vetor das inovações, ao lado do design, que age como decodificador dessa evolução”, avalia Antônio Carlos Kieling, superintendente da Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica (Anfacer) e presidente da Expo Revestir, feira que acontece em São Paulo sempre no começo de março e se tornou referência no setor. Se antes as novidades aportavam no Brasil com até três anos de atraso em relação ao mercado europeu, hoje a competição acontece de igual para igual. “Agora temos acesso ao mesmo maquinário que as empresas italianas, visitamos feiras internacionais de segmentos como moda e automobilismo e ainda investimos no conhecimento técnico. Trabalhamos em pé de igualdade com os grandes lançadores de tendências”, aponta Camila Lamberti, gerente de produtos do Grupo Incefra.

Por onde tudo começa

O nascimento de uma coleção não se dá mais na prancheta. Viagens de pesquisa e inspiração têm um peso importante para a concepção de uma nova linha de produtos. O foco no perfil do consumidor é outro fator que compõe essa equação. Disponibilidade – ou escassez, o que encarece